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影视节目策划制作探讨
摘要：影视节目策划制作作为当前文艺创新和广播电视文化事业创新发展的重要组成电视节目的生死存亡。所以，强化人民群众对影视节目制作的分析是影视节目策划创新制作过程中必不可少的一项工作。
就中国各大电视台而言，在长期的创新发展和探索进步过程中，各大电视台竞争也在不断提升，必须通过视觉冲击和画面感冲击直接抓住受众的需求，严格讲受众的需求分析已经成为最为直接的影视节目策划和制作标准。在当前现代化社会发展的过程中，人民群众对于休闲娱乐和文化需求在不断提升，且社会、传媒、时代和受众等四个利益群体之间存在着竞争激励的博弈，这对于影视节目策划工作的进行而言，必须有效权衡以上四个方面之间的关系，既能够在适应时代社会发展的基础上，同时又能够满足中国人民群众的心理需求，加强对社会发展整体形势的审视，灵活调整影视节目策划制作战略，注重实践成果的获得，避免浮躁化的、形式化的影视节目制作的展现，严禁给当前的文娱市场创造“垃圾”。
此外，在当前影视节目策划制作进行的过程中，“同质化”问题的出现导致了影视节目策划的泛滥，人民群众休闲娱乐需求多元化存在，给影视节目制作带来了很大的困难。所以，对于一个电视台而言，要想在影视节目制作策划中获得新奇性，赢得广大人民群众的喜爱，就必须走创新之路，积极从生活、社会中获得灵感，在展望未来的基础上，强化对“数字化时代”和“受众分析”两个因素的分析和应用，将其全面深入到影视节目制作中，保证影视节目策划成果在广大的传媒行业中脱颖而出。
二、影视节目策划制作创新策略分析
（一）结合受众需求，创新策划影视节目
影视节目在策划的过程中，要注重对受众需求的分析。如，2022年央视台策划的《朗读者》，一经播出，便赢得了业界和广大受众群体的喜爱。这一节目之所以能够取得如此大的反响，则是满足了在快餐文化发展的当下，长期沉迷于电子产品的人民群众对于重新追回到书海文化世界中的好奇心和趣味性需求。《朗读者》满足了广大受众的心理和主体精神需求，而这一节目的成功制作充分展现了影视节目在策划工作进行的过程中，寻找了节目展出过程和展出效果与受众群体之间存在的某种因果关系。在中国当前影视节目策划工作探索发展中，初级探索阶段导致太多的影视节目出现了高度趋同化的现象，以此严重浪费了资源，造成了受众的审美疲劳。所以，影视节目策划制作过程中，能够从确定目标、受众调查、定位分析、创意构想，到制定具体策划方案、论证评估、信息反馈和目标矫正等方面进行细致化处理，循序渐进，提升资源的利用率。此外，在影视节目策划中，需要强化对行业内部人员的调查，对于受众心理动态的变化进行跟踪分析，并且在结合行业内部竞争趋势基础上，运用动用创新化的思维，打破传统范式的桎梏，通过多元化的思维方式的应用，给予一定的自由策划权限，规避策划的“雷区”，在严格遵循“贴近受众、思维多元”原则基础上，促使影视节目策划制作水平提升。
（二）适度的包装和炒作
影视节目与制作过程中，包装与炒作也是非常必须的，包装和炒作能够整体促使影视节目更加光鲜亮丽。当前，影视节目制作是文化生产产品、大众消费品、信息产业附属品等多方面的功能展现载体，其获得受众的关注和喜爱是非常