美甲店策划书 (2)--精选文档.doc

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创
业
实
践
及
模
式
设
计
小组成员：刘芯贝，刘雪莲，何娜
杨茜，蒲雅致，赵杉杉
班级：10雄厚势力。但从2002年起，美甲业
顺应市场需求，绽放出诱人的发展前景，引起了美容行业和相关经营者极大的关注。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚氛围，为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。 美甲，这个美丽形象的细节工程，正在逐步形成一个大市场，市场呈现出一片繁荣景象，已经成为一个值得关注的投资开店项目！
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行业可行性分析：
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中国，拥有全球最大的美甲市场。随着中国城市化和全球化的进程，中国女性的生活方式也与世界同步。目前，世界美容化妆品年销售额已经达到1500亿美元。近几年，东南亚各国化妆品市场逐年增大，在这一市场，中国美容化妆品增长最快。据统计，中国化妆品的年销售额从1980年的5亿元飞速跃升到2011年的285亿元，在约二十年期间增加了57倍，2002年产值达到约340亿元。且近年来，中国的化妆品市场一直保持17%以上的增长率。有专家预测，2010年，中国化妆品市场销售空间将达到1000亿元左右。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。在发达国家，美甲行业通常可以占到整个美容行业11%的市场份额。据调查，有70%的女性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶像青睐，在流行文化演绎的舞台上，美甲扮演的角色不可替代。但在中国，2002年，，%的市场份额。换句话说，美甲行业的市场空间是非常庞大的。中国美甲市场拥有如此巨大的潜力，急切等待着人们的开发。谁首先强占市场终端，谁就将统治中国的美甲行业。而强占市场终端凭借的是公司的实力，专业的技术以及高质量的产品。
美甲是一个投资抵，风险小，利润大，回报快的行业。无论在西方还是在中国，美甲的发展速度都远远超出其它的行业。美甲在中国刚刚起步，方兴未艾，大有前途！
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目标市场：
在团结镇这个大学城，我们锁定了至少25900人的目标消费群体，因我们也身处其中，更能深刻体验消费群体的无奈。发现该领域市场的无序与落后。通过调查，我们发现在享受过美甲服务的人中有87%的人认为团结镇的美甲服务缺少专业性，46%的消费者认为店面不够吸引人，甚至有14%的人不知道团结有美甲店。所以我们认定团结镇这一片广阔的市场，是一片巨大的蓝海。
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地址
人数
男女比例
目标人数
四川科技职业技术学院
10000余人
4:6
6000
成都理工广播影视学院
14000余人
3:7
9800
四川师范大学成都学院
11000余人
4:6
6600
五月花专修学院
7000余人
5:5
3500
合计：
42000
25900
数据来源：各高校校网
市场定位：
也称作“营销定位”，是我们用以在目标市场心目中塑造产品、品牌和我们指甲店的形象或个性的重点。
我们定位的这类消费群体的年龄段普遍年轻化，所以我们指甲店同样也是主要把我们的市场定位在这类女性年轻人群体上。
我们指甲店对经营的产品定位侧重于产品实体质量以及保持走在时尚前沿的潮流产品，同时注重产品的多元化。产品（特别是护理产品）的质量是决定消费者是否能成为长期顾客的关键，同时因为我们定位的消费群趋于年轻化，所以我们必须注重产品的时尚和主流。
我们指甲店的产品以多样化、时尚化、年轻化、多元化为主。这类受众体追求的产品是具有活力代表时尚潮流的产品。
产品服务介绍：
1、美甲概念：
美甲是一种对指（趾）甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计。美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求，对指（趾）甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。具有表现形式多样化的特点。
美甲服务：
外形修整：
方形甲： 方形指甲个性化及带领潮流，不易断裂。
方圆形指甲：看上去很结实的形状会给人以柔和的感觉，对于骨节明显，手指瘦长的顾客，方圆形可以弥补不足之处。
椭圆形指甲： 椭圆形的指甲，从游离缘开始,到指甲前端的轮廓呈椭圆形，属传统的东方甲形。　
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