案例:电影《失恋33天》的上映推广
概要:以新浪微博为主要平台,通过前期的消息发布,话题预热,到网友互动,线下宣传等一系列推广活动,达到推广电影知名度,从而拉动票房收益的效果。
Step1:设立官方微博,抛出失恋的话题,
发起“讲述你的#失恋物语#”活动
Step2:通过主创人员和官方微博的信息发布,以及转发电影宣传网站,提高电影关注度
Step3:通过微互动如”征集失恋信物“,组织”女性专场观影会“等一系列互动活动提高网友对电影的期待感和加速话题传播。
手段
效果:
自6月10日第一条微博开始到10月27日积累了近8万粉丝
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平均评论/转发量:28/73
投资/票房:900万元+600万宣传费/ 突破3亿元
活动
官网
时间:2011年6月10日~
2011年11月8 日
目的:提高电影关注度,在受众中引起话题
Step4:配合线上展开地面活动,如#失恋物语#的巡回现场拍摄活动,【失恋博物馆】开馆仪式(媒体见面会),【快乐大本营】专场等
Step5:活动网站延展失恋先关内容和话题,歌曲等以引发网友共鸣,最终在声势浩荡的话题造势中迎来了电影的首映礼。
案例:多芬新品Sampling活动
概要:活动官网发布Sampling派发活动信息,通过在各大社交媒体进行消息发布,并通过街访视频的发布配合试用品派发的话题传播。
活动官网
效果:
已经有近7万人参与此活动
时间:
2011年5月22日~
2011年6月22日
手段
“你最不喜欢自己身体的哪个部位?”
平均回答时间:2秒
“你最喜欢自己身体的哪个部位?”
平均回答时间:很久
拍摄街访视频配合sampling活动引发话题
在各大社交网站发布sampling活动信息
网友活动参与
采访视频扩散引起话题讨论
通过登录各社交媒体后才能申领sampling
目的:
Sample派发
案例:联想乐Pad新品上市推广
概要:和【2011快乐女生】选秀节目合作。以腾讯微博为主要平台,通过发布快女比赛信息,粉丝互动,
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