2019年芙蓉国里芙蓉国里 · 竞朝晖大型文化旅游剧目暨芙蓉国剧场营销的的策划的方案.ppt

2019年芙蓉国里芙蓉国里 · 竞朝晖大型文化旅游剧目暨芙蓉国剧场营销的的策划的方案
一、项目概述
目 录
五、预期目标
二、市场分析
三、推广策略
四、营销运营
项目概述
1、 项目简介：《芙蓉国里》是湖环境
推广策略
1、推广项目
A、芙蓉国里大型文化旅游剧目
B、芙蓉国剧场、广场等设施
2、推广手段
旅行社
教育系统
党校
省教委发文：
指定项目为
文化教育基地
党校培训班
必看演出剧
省旅游局发文:
指定项目为进出湖南旅游者
必须消费节目
第一阶段媒体投放

第二阶段活动造势

第三阶段品牌升级
3、推广三部曲
4、年度推广预算
整体预算500万
媒体投放300万
活动造势200万
现金投放100万
资源互换200万
5、媒体投放选择
传统媒体
媒介选择
投放平台
电台
交通频道、金鹰955、湖南广播电台
电视
长沙广电旗下新闻、女性、经贸、政法、公共等频道、适当考虑经视、都市
纸媒
潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报
户外
户外广告牌、楼宇电梯看板、分众传媒、车身广告、酒店卫生间广告
新媒体
短信
网站
湖南旅游网、票务网、红网、各大酒店订房网
6、活动造势计划
活动形式
A、纵贯全年主题活动
B、各省启动活动
C、品牌推广活动
A、纵贯全年主题活动
活动主题：芙蓉国里 · 竞朝晖
活动时间：2019年1月-2019年12月31日止。
参与资格：凡进入芙蓉国里观看者凭票参与四个季度抽奖
活动细则：略
活动设置：为冲击感官，现场设置促销展台。礼品每季度一批，拟定带有古
韵潇湘LOGOsmart一台（五年使用权）、IPHONE4S三台、IPAD2五台；
活动预算：四季共100万元
活动主题：芙蓉国里（大型文化旅游剧目巡演）
活动时间：2019年1月-2019年12月31日止。
活动地点：全国十大到湘游客输出大省
活动细则：略
活动设置： 新闻发布会；
庆祝酒会或宴会；
礼品；
品牌推介巡演晚会；
活动预算：共60万元
B、各省启动活动
活动主题：芙蓉国里（大型文化旅游剧目品牌推介会）
活动时间：2019年1月-2019年12月31日止。
目标群体：湖南各级政府、企业、旅行社、酒店等
活动细则：略
活动目的：提升芙蓉国里品牌知名度，以公益形式赠票扩大市场影响力。
如：参与公益活动冠名的企业免费做企业年终团拜会等，社会
效应与经济效益双赢。
活动预算：共40万元
C、品牌推广活动
D、活动预算
纵贯全年主题活动预算100万
各省启动活动及晚会预算60万
全年品牌推广活动预算40万
合计预算：200万
活动媒体配合
A、导入期；
B、助推期；
C、成长期；
D、繁荣期；
A、导入期
结合启动仪式、年度品牌推广活动的汹涌之势,该阶段以推广品牌为主，提搞知名度。建议投放以下媒体：
电 台；
短信平台：20万条；
户 外：学区户外广告牌、楼盘电梯看板、公交车身
传统纸媒：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，部分
硬广告加软文
电 视：经视软性访谈
B、助推期 2019年4月-6月：
经过前期品牌推广，该阶段将以助力加速聚集人气为主，同时配合活动进行传统媒体投放；
电 台；
短信平台：20万条；
户 外：户外广告牌、楼盘电梯看板、公交车身
传统纸媒：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，硬广告
网站、微博：长沙媒体主持人微薄推荐
电 视：广告片
C、成长期 2019年7月-9月
针对暑期旅游旺季的营销手段进入白热化阶段，因此建议结合暑期夏令营等展开联合旅行社促销推广；
电 台；
短信平台：20万条；
户 外：户外广告牌、楼盘电梯看板、公交车身
传统纸媒：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，硬 广告
网站、微博；
电 视：娱乐节目赞助或栏目冠名
D、繁荣期 2019年10月-12月
现阶段芙蓉国里逐步进入繁荣期，随着年末的到来，新一轮的