洋河市场分析报告.doc

4月信息专题研究一季度销售数据分析 1 第一部分、一季度销售简要分析一、品类销售总体情况一季度公司销售额总体增长率约为 60% ,这种高增长率主要来源于几个主导品类的强劲增长,如梦之蓝、蓝瓷洋河大曲、天之蓝、海之蓝、以及天蓝瓶洋河大曲,它们的增长率都在 50% 以上,低档普优曲类产品增长率也达到了 % ,敦煌古酿为 % , 精制洋河大曲增长率最低,为 % 。表(一)、一季度公司销售品类构成及增长情况金额:万元品牌(品类) 2008 年一季度 2007 年一季度增长率 2007 年全年蓝色经典 67840 39454 % 143924 海之蓝 51262 30554 % 111262 天之蓝 13022 7745 % 27087 梦之蓝 3556 1155 % 5575 新品洋河大曲 11167 6392 % 22130 蓝瓷 8517 4420 % 16023 精制 1215 1041 % 3221 天蓝瓶洋河大曲 6986 4251 % 11964 敦煌古酿 1050 817 % 3766 普优曲类 16794 11686 % 38320 其它产品 10590 9050 % 22193 总计 114427 71650 % 242297 注:销售数据截止 2008 年3月31日二、蓝色经典品牌销售(一) 、酒店版与商超版情况表(二)、蓝色经典一季度酒店版与商超版销售情况产品类型一季度公司总体一季度省内市场一季度省外市场 08年07年增长率 08年07年增长率 08年07年增长率商超 30768 16174 % 23085 14385 % 7683 1789 % 酒店 37072 23280 % 29752 19835 % 7320 3445 % 合计 67840 39454 % 52837 34220 % 15003 5234 % 从表中可以看出: 1 、一季度蓝色经典总增长额中,省外增长额较大,增长近 1 亿元,省内增长 6 亿元,省外增长率是 % ,省内增长率是 % ;2 、一季度商超产品占总销售额的 % ,省内的酒店版产品和商超版产品都出现了大幅增长。一季度销售数据分析 4月信息专题研究 2 (二) 、省内、省外三品种情况表(三)、省内省外市场一季度海、天、梦销售情况产品品种公司总体省内市场省外市场 08年07年增长率 08年07年增长率 08年07年增长率海51262 30554 % 40086 26638 % 11176 3916 % 天13022 7745 % 10258 6766 % 2764 979 % 梦3556 1155 % 2493 816 % 1063 339 % 合计 67840 39454 % 52837 34220 % 15003 5234 % 公司总体以及省内、省外市场海天梦三产品销售份额如表。一季度天之蓝销售额占到同期蓝色经典销售额的 % ,