卷烟商品营销员职业标准(共21页).docx

精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
营销师（卷烟商品营销）职业标准
(200产品的作用
Y　
5
市场调查对企业占据有利竞争地位的作用
Y　
6
市场调查对企业改善经营管理的作用
Y　
7
市场调查对企业促进销售的作用
Y　
8
卷烟营销环境调查
X
9
卷烟消费需求量调查
X　
10
吸烟人口结构调查
Y
11
消费者收入增长状况调查
Y
12
卷烟消费者心理需要调查
Z
13
卷烟购买行为类型调查
X
14
卷烟商品实体调查
X
15
卷烟产品生命周期调查
Y
16
卷烟商品价格调查
X
17
竞争对手调查
X
18
服务调查
Y
19
促销活动调查
Z
20
市场调查计划的实施
X
21
市场调查资料来源
Y
22
资料调查法的技巧
X
23
访问调查法的技巧
X
24
观察调查法的技巧
X
25
实验调查法的技巧
X
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
26
市场调查资料的初级处理
X
27
市场调查资料校验
X
28
市场调查资料的校验内容
Y
29
市场调查资料校验中常见问题处理
X
30
市场调查资料的校验原则
Y
31
市场调查定量资料分类应注意的问题
X
32
市场调查定性资料分类应注意的问题
X
B
5%
市场预测
（10:05:02）
1
市场预测的涵义
Z
2
市场预测的作用
Y　
3
市场预测的种类
X
4
市场预测的基本原理
X
5
市场预测的基本要求
Y
6
卷烟商品市场需求预测
X
7
烟叶生产和卷烟生产状况预测
Z　
8
卷烟产品市场占有率预测
X
9
卷烟商品寿命周期预测
X
10
卷烟商品价格变动趋势预测
Y
11
卷烟商品市场预测的一般步骤
X
12
卷烟商品市场需求预测的基本原则
X
13
卷烟商品市场需求预测的基本目标
Y
14
卷烟商品市场需求预测的方法
Y　
15
卷烟商品市场需求预测的分类预测要求
X
16
卷烟商品市场需求预测的关注重点
X
17
卷烟商品市场需求预测结果准确度指标
X
品牌培育
（22:10:04）
15%
A
10%
认知品牌
(10:5:3)
1
品牌管理的基本步骤
Z
2
卷烟品牌培育的基本措施
X
3
卷烟“百牌号”发展战略
X
4
名优卷烟品牌发展战略
X
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
5
中国卷烟的代表性品牌发展战略
X
6
品牌构成的显性要素
Z
7
品牌构成的隐性要素
Z
8
卷烟品牌名称
Y
9
卷烟品牌标识
Y
10
卷烟品牌色彩
Y
11
卷烟品牌包装
Y
12
卷烟品牌个性
Y
13
卷烟品牌信息管理的作用
X
14
品牌信息库的主要内容
X
15
建立信息库的基本原则
X
16
创建信息库的基本流程
X
17
信息反馈的主要内容
X
18
信息反馈单的主要要素
X
B
5%
维护品牌
(12:5:1)
1
卷烟品牌运行监控的主要内容
X
2
卷烟品牌运行监控的原则
Y
3
品牌运行监控人员的工作要求
X
4
品牌运行监控的方法
X
5
整合营销传播的内涵
Y
6
品牌整合营销传播的步骤
Y
7
整合营销传播的原则
Y
8
卷烟品牌营销传播的作用
X
9
卷烟品牌营销传播的类型
Y
10
卷烟品牌广告传播
Z
11
卷烟品牌公共关系传播
X
12
卷烟品牌销售促进传播
X
13
零售终端传播作用
X
14
零售终端传播的方式
X
15
营销人员传播的作用
X
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业