2017蒙牛冠益乳品牌整合传播规划.pptx

冠益乳2017整合传播规划

目录
冠益乳品牌策略
2017年传播规划
年度创意方向
全年营销规划图
Q&A
优势 菌种
领先 健字号
态度 诉求
丹麦科汉森
锚定场景
造场景 促行动
传播
节奏
线下场景营销 线上直播互动 打造饮用时刻
线上打通电商 线下终端扫码 锚定消费场景
Social/PR
预埋社交话题
借势IP/团体 引爆传播
炒热冠菌形象
打造数字聚合 教育冠菌标准 铺垫线下事件
白领生活场景 媒体精准引流
Campaign传播策略
媒介
电商
工具类超级APP
360度全网发声
LBS精准TA线下生活场景 关键时刻推送BB形象信息
直播沉淀内容 新闻扩散事件
电商创新玩法 促进销售转化
目录
冠益乳品牌策略
2017年传播规划
年度创意方向
全年营销规划图
Q&A
创意思考
BB冠菌 带给你健康的体魄
带给你 自信的精神状态
让你乐观地 面对所有挑战
迎接本就属于你的 美好时刻
一瓶含有BB冠菌的冠益乳 可以让你变得更好
如果每个人都有一瓶冠益乳
就可以影响整个世界
Believe your inner power
BIG IDEA
让你的生活变得更好
冠益乳为你带来
美好原动力
美 好 原 动 力 的 核 心
就是BB冠菌
让BB冠菌以大众未知的形象出现在网络中 引起网友关注，借势出现
Phase 1
人，是有猎奇情结的 未知大胆的事物
很容易勾起人的好奇心
我们就利用好这份
“好奇心”
让全球的经典广告词 为“BB”发声
为BB冠菌建一个账号 “BB”
让“BB”来调侃经典的广告 并@相关品牌
@滴滴出行：BB一下，马上出发
@三全水饺：吃点对的，更有必要
BB？
哪路大神这么敢说？
他/她/牠/它/TA到底是谁？
联合KOL公众号 引发全网热议
上海既正经又幽默的高格调合唱乐团在微博宣告，
因为喜欢BB，要为BB写一首歌《BB他是谁》！
***@BB的微博账号
BB有性格！我服你！X月X日 全网直播 跟着彩虹乐团玩起来！
联合彩虹乐团 打造全球第一场显微镜直播
前所未有的首创 第一场显微镜直播
BB冠菌亮相
显微镜下的形象 微博、微信
主持人特点
脱口秀达人现场主持 机智、正面
发布会场景
超大显微镜+扩音器 独特、放大
影响世界的BB冠菌
中文名：BB冠菌 外文名：BB-12 别名：BB君
性别：不详
星座：双子座 爱好：Cos play
讨厌：东西随便乱放、负面情绪 理想：用自己的力量改变世界 长期居住地：冠益乳
擅长：帮人们找到生活中的美好
继续放大BB冠菌的形象
同时紧密结合冠益乳品牌形象的露出
Phase 2
欢乐的傅园慧能火遍全国
是因为她颠覆了我们印象中刻板的国家队
越是具有冲突
就越容易被记住
结合日常生活中的小场景，绘制特别正能量的“名人名言”小漫画（就像蔡志忠的《漫画论语》）
通过BB冠菌的特殊演绎，转变成《美好原动力》的系列小漫画，向受众传达出“乐观美好积极”的生活态度。
用BB冠菌独有的方式 带给人们正能量
包装传播 · 升级
发挥包装自媒体的强大作用
将漫画内容扩散到TVC或病毒视频中 以及现有包装
视频传播 · TVC、Viral
增加BB冠菌信息的多种获取渠道
边玩边看 将漫画内容分散到各个互动场景
Social传播 · 系列漫画
通过生活小场景的延展
传播BB冠菌和产品形象
移动端互动 · H5语录
根据漫画，编辑自己的专属名言
参与分享、关注BB冠菌公众号
商超促销 · 美好能量站
坏情绪换产品，独特的促销方式 产生深刻记忆的快乐
BB冠菌形象和冠益乳形象同步发力 配合11周年庆，在双节中放大声量
Phase 3
很小的东西
一旦被放大
就很容易引起大家的注意
11周年嘉年华
“11周年”嘉年华
喝着冠益乳 快乐美好嘉年华 加入嘉年华