蓝月亮案例.ppt

蓝月亮案例.ppt2017-3-6蓝月亮案例 2017-3-6 蓝月亮合作背景? 2000 年, Idealine 在进行蓝月亮企业识别改良的同时,蓝月亮推出新产品: 洗手液 2017-3-6市场背景?广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。?中国的第一个洗手液广告词——“改变洗手观念, 从祖丝开始” 2017-3-6市场背景? 1999 年 11 月即秋季干燥季节, “祖丝”开始强力推广洗手液?开展市场推广活动: –报刊平面广告–销售终端 POP –派发试用装?经过三个月的推广,祖丝悄然收兵。 2017-3-6委托设计?总结了祖丝失败的教训,蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破,决定: 在包装设计方面下足功夫 2017-3-6市场分析? Idealine 接受设计委托之后,对产品、市场进行分析和评估,明确产品的定位和独特利益点。?为了更准确地了解目标消费群的情况, Idealine 与市场调研公司一起,对洗手液目标消费群进行了调研。 2017-3-6市场分析?当时的洗手液市场处于启蒙阶段,产品生命周期长,市场潜力非常可观; ?国内洗手液市场显示很强烈的地域性, 不同的地区,有着不同的喜好和需求; ?同时调查显示,改变人们传统的洗手观念,需要非常强大的宣传力度。 2017-3-6产品分析?蓝月亮洗手液具有众多的优点: ?快速除菌的功效?柔润护手的感受?气味芬芳 2017-3-6视觉审核?旧瓶笺表现手法陈旧,产品卖点不突出, 视觉流程不清晰,难以打动消费者。 2017-3-6设计策略?经过与蓝月亮公司的详细沟通, Idealine 确定新包装的设计策略: 功能卖点包装形态完美结合消费者的感受