从词汇的角度谈广告语言中的模糊修辞现象.doc

从词汇的角度谈广告语言中的模糊修辞现象
摘要:模糊修辞是研究运用语言的模糊性来提高表达效果规律的科学. 它被广泛的运用在广告语言中,可以激发人们的理解和想象, ,对广告语言中的模糊修从词汇的角度谈广告语言中的模糊修辞现象
摘要:模糊修辞是研究运用语言的模糊性来提高表达效果规律的科学. 它被广泛的运用在广告语言中,可以激发人们的理解和想象, ,对广告语言中的模糊修辞现象进行了分析和探讨.
关键词: 广告 词汇 模糊修辞

模糊修辞是有效利用语言的模糊性来提高表达效果的艺术手段和方法,它是指 “说话者不明确说出要表达的意思, 而是有意识地利用语言的模糊性对语言进行创造性运用,造成表层符号的多指向或无定指以及表层--底层间语义连贯的模糊性”. (康路, 2002)它要研究的是模糊言语.
广告是一门浓缩的商业艺术,因视其篇幅收费,要求以形式上的最小值换取最大的信息交流量, 而模糊言语由于外延广,富含信息量,并且简练简洁,正好可以满足广告这一独特艺术的要求.

一:词汇的模糊现象分析
广告语言中的模糊修辞一般包括三个层面:语音,词汇和篇章。本文主要从词汇方面入手,研究模糊修辞在广告中的运用。词汇是语言的建筑材料,词汇运用得精当和特别,对产品的宣传有着非常重要的作用,并往往事半功倍。

1 名词
名词模糊语的运用主要是因为产品特性本身具有模糊性, 特别是涉及到精神领域的产品, 由于人类本身思维的模糊性, 无法用确定的语言加以表达,而名词模糊语不仅可以做到这点,有时候还可以起到意想不到的独特效果。例如:
(1)我的音乐梦想
---OPPO
(2)别有韵味在心头
---磁带

例1是现在年轻人特别喜爱的OPPOMP4产品的广告宣传语. “梦想”往往是看不到,抓不住的,它存在于每个人的心里, 年轻人往往具有期待未来, 追求梦想这一性格特征,OPPO厂商正好抓住了年轻人这一心理, 用了”音乐梦想” 这一模糊语, 让人无限遐想,. 例2中的”韵味”是典型的模糊名词,是指意境中所蕴含的那种咀嚼不尽的隽永的意蕴和综合美感效应, 在此广告中, “韵味”表达了听该磁带录下的音乐后,人们立马会有余味缭绕,回味无穷的感觉,从而让人很想买下一试究竟.

2 形容词
应该说在广告语的模糊修辞中,形容词模糊语是运用得最为深入和广泛的,特别是一些具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词,例如英语中的”good, super, natural, great”等,中文广告亦然,如”新, 好,美”,外延广泛,, 能对产品起到美化和粉饰的作用,且给人以美的享受, 触发想象,引发受众对产品的兴趣. 例如:
清新一片,亲近一点。
---绿箭口香糖
滴滴香浓,意犹未尽.
---麦氏咖啡

例1中的 “清新” 形容了品尝绿箭口香糖后尤如