蓝光地产品牌认知度问卷调查报告.doc

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蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
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的准确性。
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，在问卷调查的60份问卷中随机抽取50份作为论文的重要数据分析，然后作总结。
（四）调查研究对象
：成都范围的蓝光地产。
：消费者，年龄在18—40岁之间。
：总共调查60人
三、调查研究结果
本次调查实际发放60份问卷，通过对问卷的整理和审核，实际获得有效问卷50份，调查发现：
蓝光地产的知名度调查情况
在这个竞争的社会里，实力才是硬道理。地产行业也是如此，调查显示知名度最高的就是地产实力派的万科，其次就是龙湖蓝光和保利知名度高，最后知名度稍次的就是恒大绿地。所以说拥有实力就相当具有名气。
（二）蓝光品牌的了解程度
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从本图对于蓝光知晓度分布情况看出有超过一半的以上的被调查者都知道了解蓝光这个品牌，然后就是很少的被调查者非常了解和不知道蓝光这个品牌。说明蓝光地产在地产市场具有不错的影响力，能够在地产市场占有一席之地。
（三）品牌了解渠道
通过上图可以看出，有百分之25的调查者都是从电视里看到的，有百分之20的人在报纸上看到。其次是网络，朋友，地铁广告等。
（四）蓝光项目的人数分布
通过调查不难发现在其它项目知名度相比较时将近百分之五十的被调查者能分辨出哪些是蓝光地产项目，说明蓝光的项目有一定的特色有一定的知名度，进一步说明蓝光在地产这个市场中占有一定主导的地位。
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（五）蓝光地产的特点
通过对蓝光项目特色调查分析可以看出消费者最看中的是蓝光项目的质量以及开发的户型样式，说明蓝光在这两方面独具匠心所以对于其他地产品牌来说应该是取长补短，要想赢得消费者的心句务必做好房子的质量和户型样式，做好做强自己的品牌。可以看出100—399元一斤的茶叶是比较受天心茗茶可以适当增加这类价格的茶叶购置量。
（六）蓝光品牌评价
通过饼图可以看出超过一半的被调查者对蓝光的评价为一般，还有快近三分之一的人评价是满意以及各五分之一的人评价为非常满意以及非常不满意。说明广大消费者对蓝光品牌的总体评价还是不错的，有较好的名誉。
（七）蓝光的竞争力的评估
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从图可以看出普遍认为与蓝光最具竞争力的是保利，然后就是万科和龙湖同等程度和蓝光具有竞争力。最后就是恒大和绿地与其有竞争力。说明实力越强越具有竞争力，所以蓝光在制定战略决策时应该和与自己有竞争力的保利万科龙湖看齐取长补短提升实力。
（八）调查的男女比例
本次调查的男女比例都各半，还比较均衡。
（九）年龄分布情况
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本次调查人员的年龄分布情况大致为：主要被调查人的年龄多数为十八到三十岁最多。其他的三十岁以上十八岁以下的最少。
（十）调研的对象
本次调查的对象分布如图，主要调查的对象是公司职员和学生以及其他职员。然后商人工人教师和农民被调的相对较少
四、调查研究结论及建议
随着商品经济的发展，市场竞争和产品同质化日趋严重，品牌已经成为企业竞争的主要手段之一，所以对品牌的认知就尤为重要。通过本次对蓝光地产品牌认知度调查，消费者对其的认知度还比较低，因此提出以下建议：
品牌品牌延伸（全球经济一体化及新经济期缩短，所以应该将品牌延伸，提高知名度）
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