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品牌形象设计几个值得关注的要点
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场竞争进入文化领域,各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;在激烈市场竞争中,无论是作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。但是,长期以来,从业人员分散在不同的行业和领域,处在被边缘化的境地,没有明确的定位,对设计没有一个清晰的思路。面对经济飞速发展和平面设计相对混乱无序的局面,就品牌形象设计方面提出几点,以作探讨。
一、品牌形象设计应体现美感
日前看到某企业产品包装设计请了所谓的“专业人士”进行设计,其画面尽是一些图文的堆砌,毫无美感可言,且不说企业主的审美情趣,就设计师而言就应站在市场的高度,提升自我的美感修养,才能设计出优秀的作品。
所谓美感,其一、应从形式上体现,画面的构图是否具有美感?比如设计元素在画面中所占的构图位置,设计师在设计过程中应该不断进行调整比较,并考虑点线面的设计构成应用,合理搭配。其二、图形创意是否体现美感,设计元素的运用;设计元素本身是否具有美感,如果美感不足应及时进行调整,或者选择符合画面的图形素材进行设计。其三、色彩搭配,是否协调,色彩的搭配在设计时点很重要的比重,色彩的运用会给受众带到很多心理上的变化,进而丰富画面美感,比如:红色给人以热情、奔放、温暖等感受,绿色给人以清新,活力,环保等感觉,蓝色,给人以宁静,高远,科技,冷静等感觉。色彩表现不足,会极大的影响画面的表现程度,所以合理的色彩搭配会给人以意想不到的效果。
二、品牌形象设计应重视设计的方向性
对品牌形象进行设计,应明确视觉设计的方向性,为哪个品牌进行设计,该品牌的定位是什么,对进行的设计是否符合品牌的定位。在进行设计前,首先应该明确品牌的定位,并确定设计的方向性,这样才能有的放矢,如果这些方向都不明确,设计出来的作品很容易会产生偏离,方向不对,努力白费,设计出来的作品,即使有一定的美感,却也不一定符合产品定位。另外,进行品牌设计时,应该着重考虑消费者的审美喜好,虽然我们是为企业在设计产品形象,但产品最终还是到消费者手中,而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算,市场接受了,消费者认可了,对企业来说这才是第一位,当然设计师的审美感应当高于消费者,但同时也应考虑消费者的接受程度。
三、品牌形象设计应表现时代性,(视觉“时尚化”)
设计的观念是随着人们生活的变化而变化的,商品经济的高速发展,必然会冲击人的设计观念,反之,设计的超前也会引领商品经济繁荣,如服装设计、汽车造型设计甚至建筑设计等,都对社会的发展起着积极的作用。这就要求设计师紧紧把握时代的脉搏,深入到生活中去发现设计灵感,确立设计思路,憧憬设计理想,而不是闭门造车,在斗室中苦思冥想。各种时尚的流行的设计元素都会从日常生活中反映出来,并表现在艺术形式上。而设计的风格也每年都在更新,所以我们的设计作品应当符合潮流趋势。时代在进步,社会在发展。这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。
四、品牌形象设计体现行业特征
每个行业特征不同,品牌形象设计也应有差异,设计