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沙盘模拟心得——CFO.doc


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行贷还款预测和操作;3、确保企业经营快速有序进行;4、为老师提供准确经营数据。CFO是仅次于CEO的重要位置,我们的团队是出于对我的信任才让我担任财务总监一职,我希望我所做的没有让他们失望。
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下面我对我们公司7年(含第零年)的经营状况进行略述和简要分析:
第零年由于是老师带着大家一起做,因此在经营数据上与其他组一模一样,关键在于我们组在这一年进行了6年规划,确定了一个并不清晰的路线。我们决定走扩张型路线,首先去做本地市场老大,意味着我们要在第一年投放的广告费上与其他组一决雌雄,然后抢销售额最大的订单,并一直保持下去。但是由于讨论得不够充分,再加上没有经验,我们错估了其他组对市场老大的态度,冒进地确定了2100万元的广告费用和年初6000万的短期贷款、年末的8000万长期贷款,年初的6000万用于扩张投资生产和研发,年末的8000万用于偿还6000万的短贷。我们只看到我们要压倒其他对手,让他们卖不出货,却没有想到我们自己在未来所要面临的困难,没有看到广告费真正的价值,没有认识到第一年扩张的有限性,没有想到长贷的巨大价值(具体表现为1、长贷要用来还短贷,2、第一年难以进行有效开发,生产线被全部占用,6000万无用武之地,3、第二年要支付巨额利息,所以长贷几乎等于没借,但是之后每年的还息压力依旧异常之大,再无资金可用,再无贷款可贷),没有做出详细的生产预算和计划,没有得出第二年的营销策略。不仅如此,我们还提出了后面看来及其讽刺的错误思想“人有多大胆。地有多大产”。另外,CEO在最初的规划中认为我们应该直接研发P3产品,直接开拓国内和亚洲市场,这实际上与保住本地市场老大的基本目标是相悖的,但这一切我们都没有察觉,还都沉浸在实战即将到来的兴奋中。
第一年我们按照之前确定的战略进行经营,到第一年年末,我们年初的9个P1全部卖出,新增半自动生产线和全自动生产线各一条,开始开拓国内市场,研发P3产品,累计负债1亿8千万(40M+60M+80M),虽然现金很多但是下一年年初就要还6000万的短期贷款,因此一切都还算正常,但不乐观。
第一年结束时,我们根本没有进行下一年的预算,根本不知道第二年能生产多少产品,每季度该怎样下原料订单,到期末还剩多少钱,年初该怎样选订单。结果我们凭借想象力在第二年年初只选了一个订单,6个P1,不仅导致销售额太少,而且也因此丢掉了本地市场老大的地位(未估计生产能力,因此没有敢抢P3订单,其他组于是在组合销售额上超过了我们,抢走了老大地位),之后还贷,资金迅速缩水,再无能力进行生产线的更新和产品的研发。而且由于综合费用、财务费用和折旧额很高,我们的所有者权益急剧缩水,仅能借小额短期。失去了市场老大后,我们乱了阵脚,2100万的广告费打了水漂,我们也无力在其他市场上抢大订单,我们十分迷茫,加上没有生产预算和足够的信息,我们第二年连

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