NCA品牌战略规划 [恢复].ppt

品牌策划中心2014年乐宜嘉品牌战略规划
品牌策划中心杨丽洁
思路结构图

行业发展趋势分析




消费者个点发力，其实质就是一种系统的创新。
在厨衣柜这个特殊的产业领域，模式创新涵盖的内容具有非常独特的差异点和广阔的拓展空间。
品牌功能、文化的内涵的延伸；产品线延伸；产品卖点提炼与包装；终端上样规划；终端形象系统；终端生动化展示；招商主题提炼；爆点设计；消费者体验和洞察；等等都可以成为模式创新的发力点。
经济形式分析
行业现状分析
消费分析
产品分析
传播策略
目录
数字广告的受众和营销洞察
内容为王
富媒体
宅和体验
1
2
3

为内容而非广告浏览
、动漫等富媒体。
相较于静态的广告（平面、报纸）观众更喜欢富媒体广告，富媒体内容能吸引更高的参与率
，进行网络虚拟体验。观众更喜欢集教育、娱乐与吸引力于一体的生活体验
市场分析
行业发展趋势分析
一、中国三四线城市女性购物特征
1、品牌意识相对薄弱
三四线城市女性消费者处于品牌消费的初始阶段，是消费欲望强烈但知识不足的过渡时期。她们对进口产品表示出日益增加的兴趣和购买意愿，日用品和食品方面，她们并不在乎品牌，同时她们对品牌的忠诚度（61%）也低于一二线城市（68%）。2、本土品牌的逆袭
目前领导三四线城市市场的仍然是本土品牌。本土品牌凭借着有利的价格因素和对当地人口味和喜好的深度了解赢得了当地消费者的芳心和口碑。3、追求时尚
三四线城市女性消费者并不是我们已往印象中陈旧、老土的代名词，她们对时尚潮流有着自己的摩登演绎。她们在对时尚潮流的热情与追求方面（52%）甚至远远赶超一线城市（45%）和二线城市女性（39%），而英特网、山寨产品、品牌变质产品、代购和本土品牌是她们获知最新时尚资讯的途径。  4、简单主义
三四线城市女性消费者不同于一二线城市女性对创意内容和新颖形式广告的喜爱，她们更喜欢的是简单、直接的广告内容和广告形式，过于复杂的信息对于她们是一种负担，简单直白的沟通策略是对她们最有效的直击方式。5、网购生活
由于许多一二线品牌还没有进驻三四线城市市场，网购成了三四线城市女性消费者获取产品和信息的有效渠道。她们的网购活跃度日益提高，并对网购有着强烈的消费欲望和热情。

一二线城市女性已然不知道自己邻居的姓名与面容时，三四线城市女性仍有着强烈浓厚的“社区”意识。她们喜欢成群结队、相互询问意见、相互分享自己的日常生活和购物心得。她们有着深深的“团体”情结，她们（16%）相比于一线城市和二线城市，更容易受到周围人意见的影响。而她们（28%）在希望自己与众不同、特立独行的意向上仍低于一二线城市女性（43%，38%），她们还是没有走出“枪打出头鸟”的思想。
结论
建立广泛的渠道。品牌需要很好地去创造与维持其网络口碑与信息来源。消费者可以从各种在线渠道获知品牌与产品信息：品牌官网、社交网站、电商网站。
注重口碑和体验。三四线消费者十分看重他人评价，因此网络在线舆论以及购物网站的评价是不可轻视的。
实体店面的高品质识别。三四线消费者仍然是一群较为实际、谨慎的人，实体店对她们而言仍有不小意义。将线上平台与线下终端有机融合，并在此之间形成连接与互动，才是最理想的状态。
经济形式分析
行业现状分析
消费分析
产品分析
传播策略
目录
中国橱柜行业现有品牌定位
乐宜嘉：智慧优雅的生活方式
中国衣柜行业现有品牌定位
时尚，定制，生活
奢华，国际，个性
色彩，女性，好
高雅等
乐宜嘉：智慧优雅的生活方式
Now,
品牌定位不清晰，消费者认知不强
Later,
重新定位，占领消费者心智
乐宜嘉有什么？
SWOT
，将大大提高生产效率，促进管理规范化。
，中国设计元素，新中国风 。
，在三四线城市有广阔的市场。
优势
劣势

，品牌核心价值不明确。
。终端店面形象杂乱、店面
管理不完善、人员流失、人员综合素质不高等特
点，视觉形象和品牌形象有待建立并提高。
，未来的消费者更注重个性和量身定制，乐宜嘉整体家居和厨房解决方案