减肥消费市场调查报告--将减肥进行到底.docx

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　　明略市场策划的研究人员认为：
　　? 减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。
　　? 减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。
　　☆减肥产品的效果是关键
　　注：多选题合计》100%。
　　调查数据显示：%的中选率居于消费者考虑因素首席；产品价格其次，%；%；%；、%；%。
　　明略市场策划的研究人员认为：
　　? 消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。
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　　☆减肥产品的效果评价是缺憾
　　调查数据显示，%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；%的人认为比较明显；%的人认为没有什么效果；%的人认为效果不明显；%的人认为效果很明显。
　　明略市场策划的研究人员认为：
　　? 减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满，如果按照5分制来衡量的话，。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目标，许多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。
　　☆人们更能够接受无效退款和免费试用的促销方式
　　为了了解消费者对于各种减肥产品的促销方式的接受程度，本次研究中请消费者使用5分制来对各种促销手段打分，最高分为5分，调查数据显示，对消费者而言，最有吸引力的促销手法有：、、。。
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　　明略市场策划的研究人员认为：
　　? 在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品，其效果与使用者个人身体特质、使用方法、使用连续性、辅助手段都有很大的关系，所以在有效和无效的判定当中确定一个标准是十分困难的，使用这种促销手法会极大地消耗企业的人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的接受程度比较高。
　　? 由于目前市场上许多商家在打折时采用先加价后打折的方法，在实际上形成"明降暗升"或"明降暗不降"的局面，使得消费者对打折这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其他几项促销手法稍低些。
　　☆购买场所以药店为主
　　注：多选题合计》100%
　　调查数据显示，%的消费者在药店购买减肥产品；超市紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。
　　明略市场策划的研究人员认为：
　　? 药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。他们认为在药店购买会更安全、更放心。
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　　? 选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。