富人，有什么了不起.doc

富人,有什么了不起?报告类别:调查报告行业分类:消费者分析社情民意调查地点:北京上海调查时间:1999年10月26日调查方法:电话访问样本数量:408样本情况:普通市民调查机构:勺海市场调查有限公司报告来源:勺海市场调查有限公司报告内容:富人值得人们羡慕吗?大多数人对这个问题的回答都无疑会是肯定的。但如果我更深入的问下去,富人有哪些方面值得人羡慕呢?你认为成为富人最重要的因素是什么?对于这些问题,不同的人就会有不同的回答,日前,勺海公司在京、沪两地对四百多名市民所做的电话访问就清楚的表明了,不同年龄、不同学历、不同城市的人,对这些问题的不同看法。实际上,被访者对富人的不同心态折射出了被访者的不同的价值观。富人最了不起的是:能实现自我价值总的来说,人们羡慕富人,并不只是因为他们"有钱",而是更多的渴望精神方面的获取。富人给人的第一印象是有钱,但我们的调查结果表明人们最羡慕富人的却并不是钱。近60%的人认为"能充分实现自我价值"、"对社会有所贡献"、"自由自在的生活方式"是富人最值得羡慕的三个方面;而"丰富的物质生活"却排在第四位,且只占总数的12%。表1、人们最羡慕富人的方面(%,n=408)。根据马斯洛的需求层次理论:人们最基本的需求是生理的需求,其次安全需求,再次是得到尊重和爱的需求,然后是自尊的需求,需求的最高层次是"自我实现的需求"。在人们眼中富人已经能够达到需求层次的最高点。由此可见,金钱的富足并不是人们的终极目标,"钱"只是帮人们实现理想的一条途径。北京人眼中的富人更精神化,上海人眼中的富人更物质化不同的城市,不同的氛围,使得人们对问题的看法也不尽相同,北京人和上海人在"最羡慕富人什么"这个问题上,看法也有很大的不同。在回答"你最羡慕富人什么"这个问题时,北京人和上海人表现出了很大的不同。请看以下的调查统计结果:表2、不同城市的被访者羡慕富人的方面的差异(%)北京n=203上海n=,从统计结果上可以看出,北京人的选择比较集中,选择前三项的人共占总数的七成;而在上海,选择前三项的人只占总数的五成多一点。北京人相对统一的价值取向和上海人"各持一词"的态度也许是两城市不同文化氛围的体现。北京是一个文化政治气氛比较浓厚的城市,而上海开放程度和商业化程度都较高,因而上海人更加崇尚个性化,价值取向呈现出多样化的趋势。在单个项目的选择上,看重精神方面获取的北京人占总数的七成,而在上海只占总数的五成多一点。其次,选择"对社会有所贡献"这一项的人,北京是上海的近两倍。相反,选择"丰富的物质生活"这一项的上海人比北京人高出四个百分点;同时,认为最羡慕富人的"运气和机会"的上海人,也是做同样选择的北京人的近两倍。这再一次使我们看到,在文化、政治气氛浓厚的环境中生长的北京人,对