户外广告投放策划方案.doc

户外广告投放策划方案
户外广告投放策划方案
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户外广告投放策划方案
户外广告投放策划方案
【篇一：户外广告投放策划方案】
怀远县户外广告投放策划方案
一、工作目的：为了更进一步体现国家虽不是主干道，但
有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。
、周边环境解析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告搅乱分别受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段凑近体育中心，体育中心是目前市区最大的也是周边居民最正确活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡唯一无二的。
、通行车辆群解析：目前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，也许已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个次序渐进且长久的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。怎样更好的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长久考虑的问题之一。
4、投资商解析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充散发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最正确且长久的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要投资商发展对象。
户外广告投放策划方案
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四、前期策略：
1、运营模式（简）：
思路a：拟定空白广告框架，打招租广告；
思路b：联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段，必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位，做出效果，根据市
场效果收取费用；
思路c：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车服务信息平台，成立汽车信息墙。签署协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息广告版一周期段，今后每周期的营销信息，经过工作人员对其进行维护更新。
思路d:以合同形式与展销举办方签署参展商户外广告位搭售折扣模式。
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估：
一次性投入成本估算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告
布及安装成本50元，总合54个广告位，2700元广告位安装成本；
广告灯采用单个广告位单个投射灯，100元一个，54个广告位5400
元；开关电路闸刀540元，电线，5元/米，500元，安装1000元，
合计总成本预估11040元。可能的其他成本：人工护理费：1000/月，
城管费：1000/月（待协调），年总成本：31040元。
广告位招满租总收入：一个广告卡