润迅集团品牌管理手册指南.doc

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信运营商的骨干网络，不断进行业务组合与产品创新，为他们发展客户、管理客户，分销他们的一些业务。
四、润迅品牌的核心视觉识别（符号）
中英文组合而成的标志（LOGO），表现自信有力，突破与速度
富有创意的广告和公关活动
既定的企业色调
五、润迅品牌个性
稳健而富有创新意识
有实力，做事追求大气
包容性和人性化兼而有之
跨地域的文化色彩
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第二部分：润迅品牌的结构体系与划分原则

定义：品牌结构指不同品牌的组合，各品牌之间的关系。品牌结构的规划必须清晰，协调与突出重点。
一、现阶段润迅通信品牌的层次划分：

润迅通信品牌家族结构分为三个层次：
最高层次为集团企业品牌润迅通信
润迅通信作为集团企业品牌，代表着企业的整体形象与识别，它是唯一的、恒定的。润迅通信意味着企业、组织与人，为集团控股公司体系内所有的产品与服务提供信誉、价值与实力保证。任何公司和个人不得擅自修改和另行设计。集团外的组织使用必须经过本公司的授权。
第二层次为事业品牌，事业品牌是基于不同的业务专业线而建立的品牌，它是多元的，可变的，随着公司业务线的变化而调整。
这一层次的品牌主要指采用润迅通信母品牌的事业品牌，如：润迅网通，润迅概念、润迅信息服务，润迅电话呼叫中心、润迅信息技术。
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第三层次为产品（服务）品牌
这一层次的品牌数量多，并且不断更新，用于具体的服务产品，面对竞争及促销的需要。现阶段已在集团备案并已设计形象的产品（服务）品牌有：润迅自由通、润迅股王、润迅多Q上网卡。
润 迅 通 信 集 团 品 牌 架 构 图
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集团品牌

事业品牌
通路背书事业品牌
采用集团统一品牌的事业体品牌：
潤迅網通
采用集团统一品牌的事业体品牌：
潤迅信息服務
采用集团统一品牌的事业体品牌：
潤迅電話商務
产品\服务品牌
润 迅 上 网 卡
二、润迅通信品牌架构划分的规范原则：
在整个品牌架构规范上，集团采用 统一品牌 + 背书式品牌 的架构，这是整个公司品牌管理和建立的战略性纲要。
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所谓 统一品牌 即直接采用集团企业品牌润迅通信，采用此方式的机构包括除润迅概念以外所有公司如：润迅网络通信、润迅综合信息服务、润迅信息技术等。推广时必须直接使用润迅通信标志。
背书式品牌 指事业品牌有独立的识别体系及形象，但在识别上必须加上“润迅通信成员机构”字样。现阶段只限于有润迅概念属于背书式品牌。
各专业公司建立产品（服务）品牌的原则：
此项产品（服务）应是需要在消费者心目中建立个性化的、易于与消费者沟通的形象，并 且有一定的计划和策略推广该产品（服务）。
产品（服务）应是在本单位业务产品线中重要的，并有相当的广告预算去建立和推广。
各专业（控股）公司的产品（服务）品牌，可根据需要自行法律注册，保护自己的品牌资产。
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建立产品（服务）形象不可对集团企业品牌产生负面的影响或对品牌体系产生混淆。
凡推广单项产品（服务）时,必须执行集团公司的CI规范,在品牌名称前面统一冠以润迅名称，如润迅自由通、润迅传呼等。
所有产品及服务品牌必须向集