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游戏产业扬帆出海
不论是游戏数量、下载量还是综合收入,国产游戏出海在各方面都表现不俗。与此同时,游戏作为一种文化产业,在带动海外玩家参与电子竞技的同时,也让中国文化元素不断走向世界。
游戏正在成为文化发展的新引擎,20nPlus、游族、Tap4Fun、龙创悦动、腾讯和掌趣等9家游戏公司入围。
在三七互娱集团副总裁黄小娴看来,中国武侠小说早在20世纪便已成功出海,于全球市场打开局面,仙侠、武侠题材国产游戏也当能获得海外认同,与海外虚幻题材作品分庭抗衡,例如《青云决》《昆仑墟》等等。“非常开心看到带有中国浓厚传统文化的游戏产品输出至海外,被更多国家的玩家所接受。中国游戏行业正处在快速发展阶段,应当好好思考如何做出更多游戏精品,加快出海脚步,吸引更多海外玩家。”
目前中国国产游戏已逐渐打开海外游戏市场的大门。中国游戏企业通过精品战略加强与海外不同规模企业合作,合作方式越来越成熟,双方信任度逐渐增强;中国游戏企业还通过投资、设立子公司等多种方式深入布局海外,为国产游戏“走出去”提供保障。未来,对于海外综合渠道的借力,或将成为中国游戏企业在全球范围内取得好成绩的关键。
借力传播中华文化
从初出茅庐、小试牛刀到站稳脚跟、榜上有名,中国游戏尝到了出海的甜头,步子愈发坚实,队伍也日益壮大。
如今,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入结构不断优化,目标市场不再局限于文化相近的东南亚,欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区都取得不同程度突破,实现了海外地区的多点开花,产品类型也更加多样,既有海外地区本身强势的策略类,也有中国游戏企业擅长的角色扮演类。
国产游戏出海漫漫江湖路的背后,也有自己的独门秘籍:中国元素。
“游戏为我打开了认识中国的一个新途径,我现在对中国传统文化的东西更感兴趣了。”在2018年8月的德国科隆游戏展上,来自当地的12岁男孩列农克斯在体验完中国网络游戏《河洛群侠传》后,为其中的武术招式、中国古典画面和传统音乐所吸引。
许多国产网络游戏都以中华文化为背景,将历史典故、名胜古迹、风土人情等元素内化于游戏体验中。这样的形式深受国外玩家欢迎。比如中华美食游戏《食物语》网罗了佛跳墙、孔府菜等中国各地美食,展现中国博大精深的美食文化;网易推出的《绘真·妙笔千山》则融入中国国画元素,以传世名画《千里江山图》为背景,从古画中提取山水线条色彩,组成不同的游戏场景;而《王者荣耀》更是把荆轲刺秦王、后羿射日等典故融入其中,游戏中英雄的台词也透着浓浓的“中国风”,如“有朋自远方来,不亦乐乎”等。
与影视、文学、演出、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向的输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,从而提升文化代入感。这也让许多国外玩家在接受游戏本身的同时,也在潜移默化中受到中华文化的影响。
北京师范大学传播学院执行院长喻国明表示,未来是个人化的时代,任何一种产业形态、文化形态、技术形态有三条价值判断标准:第一,能不能让个人在未来的发展当中有更多的社会联系;第二,能否扩大个人的行为空间与自由度;第三,能否提升个人的把控感,降低焦虑。以此衡量,游戏是一种非常适合中国文化“走出去”的产品形态,它将有利于中国文化走向世界,并帮助中之地。