宝马高端4S店开业策划方案.doc

AC Schnitzer 4S店
开业庆典活动策划方案初拟
【前言Preface】
BMW作为一个拥有悠久历史的汽车品牌,以其性能优越的各系列产品闻名于世,从登陆中国市场以来,便受到了消费者的热烈追捧。随着BMW认可度的不断提高,高端BMW系列汽车4S门店如雨后春笋般冒出。杭州BMW旗下高端车系品牌正是在高档车消费市场需求日益渴望的前提之下应运而生,杭州BMW高端汽车品牌AC Schnitzer 4S店的成立,标志着杭州高端汽车消费市场新鲜血液的强力注入,必将引领杭州汽车销售杭州进入一个新的格局。
【活动目的Purpose】
开业庆典通过一系列活动来表达BMW集团所倡导的汽车文化和企业理念,使其在杭州地区迅速提高自己的品牌形象,同时创立合理且极具吸引力的文化特色内涵的增值服务,缔造杭州本土尊贵汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。
通过本次活动使AC Schnitzer4S门店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体来参加此次活动,并加深BMW高端车在消费者心目中的美好印象;
【活动内容 Content】
1、活动名称:
AC Schnitzer 4S店
2、活动时间:2011年3月19或20日早上9:00-10:00
3、活动对象:目标客户
4、活动流程
(1)上午8点前,所有的物料与舞台需搭建完毕。
(2)上午8:00,所有公司内与人员及工作人员到达现场,做最后检查;
(3)上午9:00,主持人、礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕;
(4)上午9:30,媒体记者到场;
礼仪小姐开始迎宾,并协助佩戴胸花、引导等工作;
(5)上午9:50,嘉宾及领导陆续到场并签到。
(6)上午10:00,主持人宣布开业庆典仪式正式开始,并邀请市领导讲话;
(7)上午10:05,AC Schnitzer公司领导及嘉宾讲话;
(8)上午10:15,AC Schnitzer杭州4S店领导讲话;
(9)上午10:20,由领导和嘉宾一同剪彩,同时在礼仪小姐和车模的引导下,由领导和
嘉宾一同为新车揭幕,交响乐响起,燃放礼炮,彩带飞舞,放飞气球;
(注:本阶段交响乐做为背景音乐响起,当要剪彩时背景音乐放响,同时放礼炮,
放飞愿望气球)
(10)上午10:30,在礼炮放完后,领导及嘉宾来后香槟台倒香槟,并一同饮用。
上午10:35,由4S门店领导带领嘉宾和领导参观并介绍,同时欣赏茶道和古筝表演。
上午10:45,大提琴或大提琴组合表演
上午11:00,开业活动结束
【活动注意点Gear】
要安排两位摄影人员及一位摄像人员进行全程拍摄。
将茶道表演及古筝表演移入厅内展示,茶点台放在茶道边,以水果为主,小蛋糕、高级瓶干为铺。

【现场布置Decorate】
店外
a:门外陈列标示企业logo的刀旗;
b:门前设置升空气球;
c:门外设置大型拱门;
d:店前设立舞台及主题背景板,用于剪彩和节目表演;注:背景板可分开。
e:楼体悬挂巨型彩色竖标;
f:
舞台剪彩前沿用气球及花束装饰;
g:音响设备。
h: 签到台布置
店内
a: 顶端悬挂pop挂旗;
b: 店内相关区域设立咨询台,相关人员进行宣传单及记念品的发放。
c: 在某区域设立茶艺表演及大提琴表演位置
d: 在茶艺边上设立茶点台,配备服务人员进行茶点及宣传品的发放;
周边街区
a:邻近街区主干道布标及横幅宣传;(需审批)
【道具预算Decorate】
道具名称
数量
价格
备注
LOGO刀旗
50
正常的
升空气球
6
正常的
12米大型拱门
1
小圆帽
舞台
20平米
掷沙包用
背景
12平米
正常的
音响设备
1套
竖标幅
30条
每条18米高,要求有三种颜色交换
签到桌子
3张
*
签到用绸布
1条
5米*2米
桌花
一盆
舞台花
60盆-80盆
底座直径15-20cm左右的舞台花
放飞愿望气球
100个
需要放氢气
LOGO标牌
100个
挂在气球上或者做一个大一点的LOGO标牌,用50个汽球带到天上
POP旗
50面
产品或促销内容或LOGO画面
张小泉剪彩剪刀
1把
托盘
1个
托盘绸布
1个
方形,50厘米
剪彩用绸带
一条
5米长,高度15厘米
茶点
若干
水果为主,小蛋糕、高级瓶干为铺
礼炮
6门
彩花筒
12个
礼仪小姐
2位或6位
外国车模
2位
主持人
1 名
茶道艺人
一组
最好是一男一女
古筝艺人
1名
大提琴
或大提琴小提琴组合
1位
2位
记念品
100份
宣传册与优惠券
媒体记者