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广告投放策略的定义和方法
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广告投放策略的定义和方法 本文简介：广告投放策略广告投放策略有句名言：“我知道我效果迥然不同。比方电视广告，每晚七点左右为黄金时期，报纸广告那么
是每周四、五的效果最正确。对于报纸，选择投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面着重谈谈报纸。
就广告效果讲，报纸的头版和最末版，无疑是最好的，其他如新闻版、财经版、特稿版，也不失为志向的版










面。确定了版面以后，要争取发布的位置具有吸引力，而且四周不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。假如自
己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌地位。
广告投放的原那么
一些企业投广告喜爱狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一那么广告密集投放，企图到达“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？答案是未必。
要使广告组合投放的收益最正确，必需驾驭以下原那么：
1．有效受众扩大原那么
任何一种媒介的受众都不行能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投
放广告应当最大程度地互补选择媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一局部消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满意广揭发布覆盖最
大的有效人群，即企业产品的目标消费群。
2．稳固提高原那么
消费者对广告信息产生爱好、记忆、购置欲望，须要广告有必须的频率反复提示和稳固。因为受众对一那么广告在一个媒介上重复刊播的留意力会随时间而削减，因此须要多种媒介协作，延长受众对广告的留意时间。










3．信息互补原那么
不同的媒介有着不同的传播特性，比方电视广告对于吸引消费者的留意力有所协助，但不
能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的具体规那么可以由店头海报传递。〔许多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报！〕
4．时空穿插原那么
不同的媒介有不同的时间特征，比方电视、报纸发布特别刚好，可以连续进展传播，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应当考虑时间上的协作。比方电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。
总之，无论采纳哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原那么，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进展合理的组合，以保证在到达广告效果的状况下，节约广告费用。
企业广告投放

在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在广告版面总量为101的状况下，A企业投放总量80的广告，其他企业只能投放剩余的20。假如A企业投放总量再提高，其他企业所能投放的广告版面便相应削减。房地产竞争特别剧烈的行业，每日媒体上所登载的楼盘广告信息多不胜数。A企业在短时间内进展集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也让其他楼盘没有时机打广告，让消费者只能看到A企业，所以其结果










也是特别有效。
这种集中式的广告投放并非适合全部的企业及产品的市场推广。只有产