时报金犊奖策略单.doc

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第二十届时报金犊奖
台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告设计策略单
广告主：台湾经济部
广告主题：台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告
传播/营销目的(作品须具备一项以上之传播目的)：
台湾经济部工业局电动机车补助政策倡导；
购买电动机车认明「TES电动机车标章」，质量安全政府把关；
说明电动机车与电动自行车、电动辅助自行车之差异；
强调电动机车特色: 如无烟排放、无噪音、充电省钱，绿色又环保。
产品说明/市场概况：
台湾机车数量众多，相对带来废气与噪音的污染以及对环境产生严重冲击。在油价高涨与节能减碳发展趋势下，政府推动零污染、省能源、低噪音的电动机车。台湾经济部自民国98年起，补助民众购买取得TES电动机车标章之合格电动机车。
政府为了帮民众把关，研拟世界首创之电动机车标准TES(Taiwan E-Scooter Standard)，针对电动机车之车辆的耐久性、续航力、爬坡力、加速性以及电池安全性等进行严格的性能测试，通过方可取得补助资格，确保民众能用的安全安心。
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目前通过TES认可为搭载锂电池之电动机车，续航力较传统铅酸电池佳、重量也因此轻巧，充电时间与方式也方便许多。加上许多地方县市加码补助购买，因此购置成本已大幅降低甚至可与传统机车竞争。
宣传对象： 所有民众
沟通调性：简单易懂、创意生动、活泼有趣、幽默诙谐。
宣传场合/传播时机/使用规格：平面媒体、网络媒体、环境媒体、广播、电视、动画。
建议列入事项： 经济部LOGO、「TES电动机车标章」LOGO、电动机车补助专线0800-527-027
联络人：刘崇卉
电话：03-5915202
E-mail:******@
参考网址： 图片及相关数据参考/
二十届时报金犊奖旺仔QQ糖产品广告设计策略单
广告主： 旺旺集团
广告主题：旺仔QQ糖产品广告设计
传播/营销目的：
1. 向消费者传达旺仔QQ糖产品特质。
2. 体现旺仔QQ糖快乐、健康、童趣的品牌个性。
3. 促进产品销售。
产品说明：
旺旺集团于1992年正式投资大陆市场，现已成为以米果、休闲、牛奶、饮料等产品多元化发展的食品集团。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
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于1997年上市的旺仔QQ糖，不但深受各年龄层消费者喜爱，开创了中国凝胶软糖的新纪元，并且销量稳居同类市场首位。加上旺旺人对生产技术的不断改进，研发人员的不断努力，旺仔QQ糖由最初的四种口味发展至九种，并添加果汁及维生素。在营养升级的同时，风味更加纯正自然。
旺仔QQ糖是凝胶软糖的代名词，而Q又与英文单词”cute”同音，意味着可爱、乖巧。有弹性、有嚼劲的QQ糖，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
目标对象：
各个年龄阶段的消费者
主要竞争者：
其他糖果类产品，如：珍宝珠棒棒糖、阿尔卑斯牛奶糖等。
沟通调性：
1. 活力、快乐、健康
2. 童趣
3. 具有时代感
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1. 旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO
2. 旺旺集团网址：
3. 旺仔QQ糖广告语，需参赛者自行拟定
参考网址：
旺旺集团网址：-
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咨询：
旺旺集团(总部)行销企划处 电话：021-61151111-211403
特殊奖励：
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