活动策划四两拨千斤三个成功案例启示.doc

活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
xxxx
传统广告可以直接进行产品边游千岛湖一边喝农民山泉，已经成了城市“有闲一族”的时尚享受。
简单来说，活动策划就是经过事件，引发全民关注也许参与，解决企业在
营销活动中遇到的问题，并最终产生销售或著名度、美誉度的提升。2001年5
月中旬，笔者所在的广告企业服务创维彩电，当时创维彩电的主打观点是“健康彩电”，需要迅速在地域市场扩大著名度和美誉度，以什么样的活动既能让消费
者记得创维彩电是健康彩电，又能博得美誉度、获得知名度，同时还不要落入俗套呢？
每年的7月是孩子们中、高考的日子，每年这个时候是中高考生和家长最关心的日子。这个时间段，参加中高考的孩子需要很好的休息和学习的环境，但是他们时常被电视噪音搅乱了休息和学习。
笔者以创维彩电关注中高考生为切入口，从减少电视噪音，关注孩子中高考前的休息和学习切入创意，开始创立报纸广告的标题和核心文案。
创意1：电视的音量低一点、孩子考分会高一点。
创意2：您正在收看的精彩节目会影响孩子的精彩人生。
创意3：电视的音量有多大、孩子心情就有多差。
核心文案：
今年，xx有74万考生即将参加中高考。
他们是您或街坊家的孩子。他们正在进行紧张的考前冲刺！为了不影响孩子们的休息和学习，请您在看电视的时候把音量调小点，即便是收看健康的创维彩电也不要例外！
别的辅助报纸媒体还有电视字幕，以流动字幕的形式让正在收看电视的家
长们自觉地将电视音量开小一点。在媒体估算和安排上，从5月17日到6月30日中高考前一天，。在广告投放期间，很多家长打电话到创
维总部表示感谢，很多媒体转载了创维的“爱心提示”。这次成功的活动策划取
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
2/4
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
活动策划四两拨千斤三个成功的案例的启示
得了优异的社会效应，在随后的几个月内，创维彩电在地域市场的各家电商场取得了不菲的销售业绩，连续6个月销量第一。
成功活动策划的标准
活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应，好的活动策划是四两拨千斤，不花费也许少花费，可以扩大著名度美誉度并且促进销售，有的活动策划看似巧妙，实则花了银子又遭骂，是典型的垃圾活动策划，我们几乎每天都看到很多企业在做这样的事情，这个是要不得的。
那么，评判一个成功的活动策划的标准是什么呢？笔者总结了四点：
1、是否能引发目标消费者的强烈关注？
笔者认为，活动策划重要紧锁住消费者的“找寻半径”才能引发消费者的强烈关注，不同的消费者有着不同样的“找寻半径”，朵而胶囊的目标消费群是25—40岁家庭收入超过3000的女性，这些女性有品位，有自己