品牌策划(00001).doc

品牌策划
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品 牌 策 划
⑴品牌定位的设计
⑵广告表现的创意
⑶媒体购买的策划
⑷整合营销传播方案的制订
⑸实施市场推广及效果跟踪
目的生活形态，也是我们的主题。我们认为无需更换广告口号，用新的表现手法、广告创意及公关活动与消费者进行有效沟通。
（二）广告主题
广告主题：给您阳光般的生活。
随着人们生活水平的提高，人们对于生活细节不断提高，在各个方面都讲究细致。特别是在衣着，它代表一个人的形象，因此人们对它特别的重视。
挂烫机的使用比较方便，不需要配备熨衣板，不需要使用者施压，同时由于输出的是高温蒸汽，还兼具消毒、杀菌等额外功能。挂烫机最早主要是商场时装店使用，近年来其价格有所下降，市场上的产品价格与中高档电熨斗相似，网络销售的价格较家电连锁卖场要更低。
别弯着腰烫衣服时代，可以站着，躺着，坐着轻轻松松烫衣，蒸汽烫衣永不损伤衣物！
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　　 给自己一份轻松惬意的生活，给自己一份细致的体贴。生活，不要皱痕。生活，充满阳光。
（三）广告创作与创意
此创意在于用抽象的手法来向消费者说明产品对于生活的影响。
在这快节奏的城市生活中，我们永远是马不停蹄的忙碌着。因此我们需要能跟上这生活节奏的生活硬件。
一件产品，不仅仅是要给人们提供物质的享受，更是要满足精神的需求。桑尼挂烫机，不仅能给您一个体面的形象，更能给您带来体贴的生活。
一．电视广告脚本
桑尼挂烫机电视广告 30秒
景别
内容
背景音乐
秒数
全景
色调灰暗的天空
沉重的音乐
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近景
整个城市都是皱皱巴巴的
慢慢加重
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特写
人的表情也是褶皱的

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全景
突然，画面从中间撕开，破出一道光
音乐慢慢变得明快
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6
近景
顿时整个画面突然就明亮起来

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近景
城市恢复了生机

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近景
人的表情变得平整

3
中景
整个画面是温暖而又光滑平整的

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近
景
桑尼挂烫机出现。公司标志
旁白：“生活，从体贴开始！”
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二．平面广告
衣服如此服帖的印在了被子上，表现了桑尼挂烫机良好的熨烫功能。细致生活，从这里开始。

Ⅳ 整合营销
一．前期基础分析
1．推广目的
、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
，并逐步将其培育成品牌的忠诚者。
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。
、
,抢占通路/终端的高货铺,提升经销商的信心和积极性.

本次调查主要是为桑尼挂烫机上市提供科学的依据。
调查内容实施情况表：
调查内容：

。
：挂烫机产品销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
：挂烫机产品终端类型及特点，终端形象、陈列、导购、促销活动等、
：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地挂烫机此类产品的市场认识、是否有经销新品牌的计划。
：对挂烫机此类产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要 因素等。
调查方式：深度访谈、问卷调查、小组座谈、二手资料等。
二．产品推广
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本公司针对桑尼挂烫机推出的广告，主要强调产品特性、实用价值、品牌差异和消费者能得到的利益。
电视广告主要以省级电视台为主
报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分利用行业杂志和行业网站对此产品进行宣传，以达到以下效果：
在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣；提升企业及品牌形象

在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高此产品的知名度和销售额的效果。

赞助有重大影响的活动：赞助省级电视台的元旦晚会。打响知名度。

在知名的购物频道放入销售：湖南电视台的快乐购。
三．终端策略
，进一步提高此品牌的影响力
，提高终端销售力

四．服务策略
，妥善处理客户投诉问题
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，建立客户档案
，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强客户