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雅宝路从“制造”走向“创造”
付昱佳 “今年生意不好做,出口订单少了不少。”一位在雅宝路摸爬滚打十几年的老商户对记者说。自2000年就开始出口自主品牌的东尚服装股份有限公司也面临着同样的问题。“今年上半年,公司就开始较大幅度调整、雅宝路从“制造”走向“创造”
付昱佳 “今年生意不好做,出口订单少了不少。”一位在雅宝路摸爬滚打十几年的老商户对记者说。自2000年就开始出口自主品牌的东尚服装股份有限公司也面临着同样的问题。“今年上半年,公司就开始较大幅度调整、降低经营指标,通过各种手段与途径,降低不必要的管理成本,寻求稳健发展。”东尚董事长周志善认为,在未来的一段时间内,雅宝路的经营不容乐观。雅宝路正面临着升级转型。
在雅宝路国际服装节上,雅宝路的商家们已达成共识:提高自主创新能力,打造自主品牌,争创世界品牌。在注重新技术、新材料的研发,主动调整产品结构,提高产品档次的同时,加强品牌建设,摒弃低层次的价格战,实行差异化竞争战略,错位经营,用中国人的智慧推动中国服装服饰产业的升级转型。

底气:自主品牌特色

实现雅宝路的整体品牌升级,对于雅宝路来说,并不是“信口开河”。雅宝路的一批优秀自主品牌,让雅宝路有了底气。
目前,在雅宝路的6000余家商户中,自主品牌就有2000余个,占到了雅宝路地区商户总数的1/3,其中不乏在俄罗斯、东欧市场知名度较高的自主品牌,如BASIC DEITIONS、思诺依维、科拉思纳等。这些企业每年派设计人员到法、意、德等国及时采集流行元素。其自主品牌款式设计,已经达到,并已成功打入国际市场。在享有较高的零售价格,获取了较高利润率的同时,自主品牌企业也实现了高附加值。
“这些自主品牌的发展,不仅为商户创造了丰厚的利润,也体现了雅宝路商圈的核心竞争力,为雅宝路商圈的持续发展奠定了坚实的基础。”一直关注和研究雅宝路地区的北京市商务局副局长束为认为,在自主品牌出口稀缺的环境下,雅宝路商圈形成的自主品牌出口的特色,初步具备这一地区提升发展的条件。随着雅宝路的升级转型,雅宝路将成为中国服装服饰自主出口品牌的名片!
升级转型是一个产业在全球化时代的必然出路。自主知识产权、自主品牌的出口是雅宝路企业安身立命、谋求长远发展的根本所在,而树立雅宝路区域整体国际形象,将提升雅宝路自主品牌在国际市场的声誉。
束为指出,在竞争激烈的国际市场上,没有整体商圈的形象宣传,商家单打独斗,难免势单力薄。如果将零散商户捆绑包装,整体向国际市场推介,随着商圈整体的大品牌影响力上升,将促进商圈中个体商户的自主品牌在国际市场上的发展。

短板:研发营销环节

雅宝路自主品牌为数不少,但知名品牌不多却是一个不争的事实。
分析其中缘由,东尚服装股份有限公司总裁秘书李雪晗认为,对于一个服装品牌来讲,其核心竞争力是研发设计和市场营销。而雅宝路的6000余家商户、企业中,只有不到1/10的商户和企业拥有自己的研发和营销团队。
长期以来,人们形容雅宝路是“铁打的营盘,流水的兵”。“每年,雅宝路有一半的小企业倒闭。究其原因,就是这些企业对产品研发意识不强。他们拿着国外的样衣,改改款式就摇身变成了自己的产品。推出的所有产品都是以件为单位,