月饼包装设计调研报告++++.docx

辽宁科技大学 - (工业设计)
[月饼包装调研报告]
[网络+超市]
指导教师： 张双翼
月饼包装设计调研报告 1
一、月饼包装现状设计： 1
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二、设计分的传统，红色是欢乐、喜庆的象征，所以很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上局部使用红色。
黄色
黄色是彩色中最富于光芒的颜色，给人留下明亮、辉煌、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼包装多以金秋为主题，使用黄色为主色调，表达月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。
绿色
近几年，由于“绿色无污染〞的观念的普及，有些月饼包装开场使用绿色为主色调，主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色，如莲蓉馅月饼，会在包装上使用大量绿色，参加莲花图案做背景，使得包装设计到达清雅美观的效果。
字体
作为一种美化商品且具有形式美的装饰要素，文字设计的目的是以清晰、醒目且生动的文字抓住消费者的视线，从而传达商品的特性，引起顾客的共鸣和购置欲望。文字是整体包装中的“画龙点睛〞之笔。
月饼包装设计中传统书法主要使用隶书，隶书字体古朴、字形扁平，笔画一波三折，蚕头雁尾，有舞蹈的柔软和连续不断之美，适合做装饰性文字。另外，月饼包装的文字还大量使用变体字，它的优点在于构造组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化，使文字的表现力更加完美，具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合，形成一些中国风的花纹或者图案，到达更好的装饰效果。
图形和图像
应该说，任何一个包装设计都离不开图形和图像，通常图形和图像是最能表达整体设计风格的局部。包装设计中变化最多的也是图形和图像。月饼包装设计中常用的图形图像包括：
花朵
月饼包装中使用比拟多的是牡丹花朵图案。一方面，牡丹是夜晚会发光的植物，所以会被认为跟月光有很深的关系，符合我们中秋赏月吃月饼的风俗；另一方面，牡丹寓意为圆满、富贵，民间有牡丹是我国国花的说法，月饼包装中使用牡丹图案，是再适合不过的了。
月亮
月饼包装中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼，寓意团团圆圆。月饼包装设计通常以月亮配合花朵图案，取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装，都采用了这一设计思路。
仙女
月饼包装中参加仙女图案，大多是引用了中华神话故事的内容，我国有嫦娥奔月的神话传说，使用嫦娥或者仙女的图案，增加了包装设计的神话色彩，配合星月图形，能够获得很好的整体效果，同时，也给包装形成一种古香古色的风格。
山水画
中国山水画，描写山川自然风光为主，主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同，中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比拟清淡的月饼都采用山水图案来作外表装潢，特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼包装，山水可以很好的衬托包装的风格。
祥云
祥云代表有好的预兆，表示对未来的美好祝愿。我国古代人们把祥云的图案画在服饰和玉佩上面，以此表示美好的祝愿。通常做在裙褂上面的祥云都是五色的，五彩祥云又寓意五谷丰收，从大体上说就是国泰民安了。从这一含义上讲，月饼包装中使用祥云图案，既符合中