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品牌营销策划书撰写指南
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全............ 6
（九）评估改进与方案调整........................................................................................................ 6
《即学即用，300 套创业全阶段随身手册》——、封面
（一）策划书的名称（主题）
（二）被策划的品牌对象
（三）策划机构或策划人的名称
（四）策划完成日期及本策划适用时间段。
二、目录
列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录
采用 WORD 文档自动生成功能。显得正式、规范，同时方便阅读、查询。
三、摘要/前言：
概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以
使高层或者主管领导可以对品牌营销策划书有大致的了解。
四、正文
（一）策划目的
对本品牌营销策划所要达到的目标、宗旨进行阐述，同时强调其执行的意义
所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
《即学即用，300 套创业全阶段随身手册》——（二）当前的品牌营销环境分析

品牌在现实市场中的状况
市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大
消费者的接受性（需要根据资料分析品牌的市场发展前景）

主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经
济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展
影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展
趋势方向的影响。
（三）SWOT 分析
优势 S 劣势 W
机会 O SO 战略 WO 战略
威胁 T ST 战略 WT 战略
1. 机会分析：略
2. 威胁分析（问题分析）
一般品牌营销中存在的具体问题，如下：
·品牌知名度不高，形象不佳影响产品销售。
·产品质量不过关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。
《即学即用，300 套创业全阶段随身手册》——·产品包装太差，品牌档次提不起消费者的购买兴