包装设计.docx

第一章包装设计的概述
包装的 功能：物理功能 ，保护商品。
生理功能 ，对使用者的安全和便利。
心理功能 ，满足消费者的精神需求。
包装的 6 分类：
产品 内容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，
4， 消费地域，包括地理，气候，节日，社会习俗和宗教信仰等。
5， 消费行为，消费者的购买心理，生活方式，个性特点和喜好。
个设计构思：直接、间接、意象
直接表现法
以直观、概况，夸张的形象作为画面的主体形象，多采用摄影的表现方法
1， 突出商品的自身形象
2， 包装盒开窗的方式
3， 透明包装的方式就是采用透明包装材料
间接表现法
画面自身不出现产品的形象，而借助与它相关的事物来比喻对象
1， 突出产品的生产原料
2， 突出产品的产地
3， 突出产品的使用对象
4， 突出品牌形象
5， 突出产品的自身特点
6， 突出商品的特有色彩
意象表现法
透过精神，反映物质，这种方法比较含蓄。
1， 抽象文字与图案组成构成画面
2， 用抽象图案来装饰
三 表现和形式
3 个表现形式：具象 抽象 夸张概况
具象： 1 摄影， 2 绘画， 3 漫画卡通， 4 装饰概括
抽象：主要运用点、线、面、体等构成的基本元素传达信息
夸张概况：强调以变化求突出，不但有所取舍，而且有所强调，使主体形象虽然不合常规，但却合情合理。
四制作和规范
大制作流程：草图、色稿、制图，打样，印刷，制成成品。规范：
1，欧盟包装法规 ：基于生命安全和环境保护的要求上， 并对相关的包装材料和包装设计进行了限制。
2，日本包装法规：因为日本资源稀缺，所以对资源十分重视，包装法规明确对过度包装的限制。
3， 美国包装法规：在包装废弃物的回收和处理方面也制定了相对完善的规定。
4， 中国包装法规：大力发展循环经济，环保型社会。
第三章包装的平面设计
一包装平面设计的 5 大原则
1， 主体与陪衬 ：主题突出，宾主分明
2， 对称与平衡 ：是元素构成的基本法则。
对称是指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形、
3， 对比与协调 ：对比有疏密、虚实、前后、大小、曲直，
协调，各元素看上去应该归在一处。而不是随意，碰巧在一起
4， 排列与层次 ：排列，按照逻辑分类对各元素的安排，顺应人类的感知模式，从视觉上支持信息的自然流动。
层次，为了增加层次感要求各视觉元素的高低性，阶梯式或等级式地对其进行安排
5， 辨识与展示 ：设计作品会为品牌标志和基本传达元素预留一块区域， （PDP）、主要展示
面起到传达商品信息的主导作用。 是最多面对消费者的， 以其定位的方法，推敲商标品名，商品形象，生产厂家等排放位置，让人一目了然。
二包装平面设计的 4 大要素：
文字要素、图形元素、色彩元素、商标元素
文字要素 ：1，编排信息提示： 1 基本文字：包括装牌号、品名和出产企业名称。
2 资料文字： 包括产品成分、 容量、型号、 规格等， 一般用印刷体。
说明文字：说明产品用途、用法、保养、注意事项等。
广告文字：宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与啰嗦、其编排部位多变。
2，文字排版信息提示： 1 字体要规范化，要准确、醒目，易于辨认，
要有主次。
设计作品字体以两三种为宜
商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环
节
文字内容简明、 真实、生动、易读、 易记，字体设计应具有识别性、可读性。
文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
字距、行距安排得当。
印刷体的字型清晰易辨。
图形元素：
图形在设计中占 78%、文字占 22%
包装设计中的视觉图形：
1：商标（品牌品名） ：指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为，用以区
别不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。
2：主体图形：一般根据不同的产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、
植物、风景、卡通造型等去体现。占主视面的主要位
置。
3：相关联的辅助装饰图形：对主体形象起到一种辅助装饰的作用。
图形表现的形式：
1：具象图形：摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图