一汽大众宜昌都顺开业庆典活动方案.ppt

一汽-大众宜昌都顺开业庆典活动方案
武汉森海
活动概述背景分析/产品分析/策略分析/事件规划/
活动规划
对于我们来说，它是一场活动
但更是我们品牌和新店的推广
策略定位：推广核心事件
背景分析
宜都市上锁巴楚山B
主题硬广露出及活动信息介绍
后续品牌服务
大卖场/外场单页宣传
线上炒作及广告投放
活动花絮
传播活动启动信息
深度报道活动意义及凸显品牌形象
报道活动热烈情况及活动意义
一汽-大众宜昌都顺开业庆典
开业深度报道
活动意义及后续报道
新闻通稿
组织车主参加活动
事件规划
开业庆典
花车巡展
感恩车友会
后续传播
活动规划
节点活动
花车巡展
活动目标
提升新店开业知名度，方便快捷的购车服务
庆典+花车巡游+店头品鉴会+车友会 引起市场轰动
生活、享受、分享、感恩，提升客户认知度
更亲密更真实的了解一汽-大众，提升客户信任度
大型开业庆典
感恩车友会
大型开业庆典，最大的曝光新店开业信息
店头品鉴会
活动整体规划开业庆典/花车巡展/店头品鉴会/感恩车友会
细节决定成败，请认真了解每一个执行细节
舞台永远是我们的
准备好了么！
通过高品质的品鉴会体验，从硬件和软件上全方位感受一汽-大众一类4S店的高品质建设理念，和给消费者带来的尊贵体验。
开业庆典-活动概述
活动地点：宜昌都顺4S店展厅
活动时间：
活动主题：高尔夫7与一汽-大众全国首家县级市4S店的碰撞---一汽-大众宜昌都顺
4S店开业庆典
活动参与对象：VIP领导、媒体、经销商代表、新老客户
活动主要内容：开业庆典仪式、高尔夫7品鉴展示、开业品鉴会
各方领导致词，为全新4S店揭开神秘面纱，给予开业祝福和期待。剪彩仪式预示4S店正式亮相。
盛装揭幕
开业庆典仪式
品鉴科技生活
开业品鉴会
开业庆典-场地规划
开业庆典-活动流程
开业庆典-活动流程
盘鼓表演
气势磅礴、声势浩大的盘鼓表演，让整个活动有个大气的开场，鼓声震天、龙飞圣祥，开启我们开业庆典的大幕。
花车巡游-活动概述
领导依次致辞，致辞结束后，主持人串场，邀请领导移步舞台，主持人引导领导站位。主持人邀请礼仪人员将红绸花及剪刀端送到舞台并交给领导，主持人全场倒计时543···进行剪彩（此刻音乐响起，皇家礼炮依次打响），领导舞台合影留念。
剪彩仪式
花车巡展-活动概述
活动地点：雅斯国际广场、宜都商业街
活动时间：
活动形式：花车巡展+商场车展+金融服务+爱车讲堂
活动目的：渠道下沉，打造更便捷更贴心的购车服务，打破乡镇信息获取闭塞的弊端，服务送上门
花车巡展-活动规划
执行要点
开业庆典后进行花车巡展。
参与巡展的人员进行巡展要求培训，全程配备工作车一台，配备专业的汽车维修人员一名
全程配备一名照相人员，进行巡游过程拍摄。
为了提高本次活动的传播性与整体形象性，制作贴切本次活动的宣传物料(例如：印刷有一汽-大众LOGO的旗帜，横幅.......)。
花车包装要时尚新颖，凸显一汽-大众品牌调性、新店开业、商场车展信息。
说明：三天花车巡展宣传之后进行广场车展
地点：雅斯国际广场、宜都商业街
内容：静展+演绎+爱车讲堂+捷达车震+迈腾秀+DM发放
商场车展·主动出击：
花车巡展-活动规划
创意亮点
金融服务
现场设置金融服务角，为每一位准备购置爱车的客户进行全方位的金融服务，让您免除购车的后顾之忧。
爱车讲堂
现场设置爱车讲堂，把我们的关爱和爱车服务真正的走进客户的生活中，为每一位车主免费分享冬季爱车保养知识和心得。
店头品鉴会-活动概述
活动地点：宜昌都顺4S店展厅
活动时间：
活动形式：模特秀+抽奖+红酒品鉴+美容讲堂+欧式甜点品尝
活动参与对象：VIP领导、媒体、经销商代表、保有客户、意向客户、合作商家
店头品鉴会-整体流程
店头品鉴会-舞台流程
店头品鉴会-参观流程