百雀羚琥珀计划活动方案.ppt

百雀羚琥珀方案活动方案
活动背景
北纬30°是一条神秘而又奇特的纬度，这个纬度上贯穿着中国的西藏、四川、重庆、湖北、安徽、浙江、湖南七个省份，该纬度上拥有优质的草本植物和水源，亦是中国草本文化和民间艺术最盛行的地区！
百雀羚原四川、浙江，2个省份的面膜。其余5个省份将会陆续展开。
北纬30°面膜开发
七彩北纬30°
旅行袋
七彩北纬30°
旅行化妆包
北纬30°琥珀计划
定制快递盒
本次活动亮点(8)
将北纬30度的草本和文化，通过物料全景呈现在消费者面前！
四川文化木质
限量笔筒
北纬30°嬉游记
手绘游戏地图
浙江畲山风定制CD
四川绵竹年画
限量版丝巾
四川吉伍家漆器定制首饰
活动回忆
全网预热
集中爆发
活动亮点
活动预热——引发消费者对琥珀方案关注
资源联动，为百雀羚 “琥珀方案〞主题活动预热，使消费者了解草本护肤，感受天然草本的呵护，并聚拢人群。
人群聚拢，
为北纬30°琥珀方案预热
活动预热1——微电影
传播时间：9月30日-10月15日
活动目的：
1、通过传播微电影，吸引消费者对中国民间艺术的关注，宣传草本护肤理念。
2、通过传播微电影，引发消费者对中国民间艺术的追溯，为〞琥珀方案“主题活动预热。
时 间：9月10日-10月17日
传播形式：软文推广、互动活动、有奖活动
缘 由：
微博是热门的口碑传播媒体，消费者黏性较高，易于进展传播。利用微博传播“琥珀方案〞，并配合宣传微电影。全程报道“琥珀方案〞，并结合节点针对性进展传播。
落地媒体：微博
活动预热2——站外活动预热
活动预热3——店铺日常、淘宝其他活动预热
预热时间：8月17日-10月15日
二、淘宝其他预热：
预热内容：
1、一淘专题活动，一淘今日专享，积分优惠券等宣传“琥珀方案〞。
2、包裹中参加“琥珀方案〞主题活动宣传单。
一、店铺预热：
1、店铺首页，为“琥珀方案〞预热
2、日常销售包裹中，参加 “琥珀方案〞宣传单，预告“琥珀方案〞主题活动
宣传折页
活动预热4——聚划算品牌团预热
8月17日-8月19日聚划算品牌团预热“琥珀方案〞，已累计派发“琥珀方案〞宣传包裹1万件〔直接向1万消费者传递琥珀方案概念，25万人了解琥珀方案〕。
日聚划算品牌团战果展示：
1、店铺销售额共：176万
其中聚划算产品销售116万，店铺关联销售60万，关联销售率34%；
〔聚划算关联销售率平均在5%左右〕
活动预热4——品牌团预热
琥珀方案品牌团预热，
受到了消费者的一致好评
活动预热5—店铺首页预热
店铺首页10月7日-10月15日
对琥珀方案进展店铺全面预热。
活动预热6—一淘专题活动预热
9月17日-9月23日
聚焦一淘全部资源，为百雀羚“琥珀方案〞充分预热。
活动预热6—免费试用
通过免费试用，使一局部消费者先行体验产品，预热“琥珀方案〞主题活动。
活动回忆
全网预热
集中爆发
活动亮点
多方资源聚焦——引爆“琥珀方案〞主题活动
资源全方位聚焦，共同引爆百雀羚东方之美-N30°琥珀方案。
东方之美-N30°琥珀方案
活动引爆1——聚划算
活动时间：10月16日
落地媒体：聚划算平台。
活动效果：
10月16日聚新品爆发单天销售408万；
加上10月17-19日3天保温期
销售额突破1000万，聚划算关联率35%。
活动目的：
1、引爆东方之美-N30°琥珀方案主题活动。
2、提升百雀羚品牌曝光量、活动成交量。
3、宣传草本护肤理念，确定百雀羚草本护肤领域的权威。
活动进展中数据
！
活动引爆2——天猫
活动时间：10月16日—10月19日
活动形式：天猫主题活动。
活动目的：天猫品牌日主题活动，配合引爆“琥珀方案〞主题活动。
活动引爆3——一淘主题活动
活动时间：10月16日-10月19日
活动标题：跨越北纬30度东方之美
落地媒体：一淘网。
活动目的：
1、与一淘平台合作共同引爆“琥珀方案〞主题活动。
2、通过预热期对“琥珀方案〞主题活动的预热，使消费者对活动产生浓厚的兴趣，借助一淘全网进展全网营销。
3、确定百雀羚在草本护肤品领域内的权威。
活动引爆4——手机淘宝、天猫无线
时间：10月16日-10月19日
手机淘宝、天猫无线集中爆发。
活动效果：其中手机淘宝为店铺带来56万销售额。
活动引爆5——百万面膜事件营销
活动时间：10月16日-11月16日
活动目的：
通过淘宝客，全网进展曝光，通过北纬30°面膜产品的曝光，扩大琥珀方案的活动影响力！
活动细那么：拿出百万片北纬30°定制面膜，将一局部产品的淘宝客推广佣金比例设置到100%，制造史无前例的事件营销，吸引更