李维航 定稿.docx

I
摘 要
Wish是一个移动终端的APP的跨境平台。通过学者们对Wish其经营模式的评判进行分析和总结，以及对于即将到来5G时代对于电子商务的发展进行分析总结，然而对于Wish凭借何种优势崛起，成为移动端的黑马和其不足之处方面， to deal with the competition of other mobile terminals. Finally, it is the prospect of the future development trend of the wish platform, what is the development prospect of the coming 5g era, and how to build products. Summarize the development trend of mobile terminal in the future with the development of wish.
The main innovation of this paper is to use data, literature and SWOT to analyze the advantages and disadvantages of the wish platform, make a brief comparison with today's e-commerce "elder" Amazon platform, and predict the development trend of its mobile e-commerce based on the current development of 5g.
Key words：Wish platform SWOT analysis Future development
III
目 录
一、引言 1
（一）选题背景及意义 1
（二）文献综述 2
二、Wish的发展概况 3
（一）跨境电子商务概况 3
（二）Wish崛起的原因 3
三、Wish平台的SWOT分析 5
（一）S（srtength）,Wish平台的优势 5
（二）W（weakness）,Wish平台的劣势 8
（三）O（opportunity）,Wish平台发展面临的机遇 9
（四）T（threat）, Wish平台发展所面临的威胁 12
四、Wish平台的未来发展对策 14
（一）发展优势 14
（二）改善不足 16
五、总结 17
参考文献 18
致 谢 19
2

Wish平台的SWOT分析
李维航
一、引言
（一）选题背景及意义
随着智能化手机的普及，人们使用互联网的方式、场景都发生了巨大的变化，获取信息的时间更快、阅读时间更短、阅读信息更碎片，移动端的购物更是成为了消费者的首选。Wish因此抓住机会，应运而生。
2013年，Wish成功转型跨境电商；2014年，Wish成为跨境电商平台的一匹黑马；2015年，Wish持续自我颠覆，在推出电子产品应用“Geek”和母婴应用“Mama”后，又推出美容类垂直应用“Cute”。未来即将到来的5G时代，将为Wish平台带来更多的机遇和挑战。
提到Wish，给外行人的印象是“50人穷团队”、“三年时间”、“北美最大的移动购物平台”，然而业内人士给它打上的标签则是“成功”、“移动端购物”、“中小卖家”。但无论大家对它的印象如何，在跨境电商这个行业里还在喊着向移动端迈进的时候，Wish已经踏出实实在在的一步，并且获得了巨大的成功。
所以Wish的成功不是偶然，是来自于它对跨境电商行业的移动端购物看得很准很清晰，并通过简单的操作，低门槛的入驻条件和对买家的绝对无条件保护政策，在移动端电商一跃而起，成为一匹黑马。而它更多依赖于的技术决定了它可以用数据决定一切，而不是人为的通过各种规则去偏袒那些大卖家，这对台规则的卖家绝对是个极大的诱惑。
因此本文简要的对Wish平台作以SWOT分析，发掘其优点与缺点，结合其发展的特点，以展望的姿态简要分析未来移动端电商的发展。
（二）文献综述
通过对Wish平台的SWOT分析，梳理Wish平台的概况，分析其优势和劣势，以及未来的机遇和挑战，并简单映射出移动端电商的前景。概括前人所研究发表的观点和方法，避免重复先前的研究成果，并从中找出可行性，在相关方面进行创新性研究。
王靓在（2017）《中小跨境出口电商Amazon和Wish营销策略分析与启示》 中
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对中小跨境出口电商在Amazon和Wish平台的营销策略进行分析，为中小跨境出口电商平台选择和经营策