事件营销案例与策划(案例讲解).docx

事件营销案例与策划(案例讲解) 何为事件营销, 通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件, 引起人们的兴趣与关注, 以求提高宣传知名度, 提高形象, 以事件为主, 策划推广的一种手段与方式。百度搜索古利斯传媒, 在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后, 可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻(如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等) 发布至门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。一、新闻事件营销 2008 年5 月 12 日下午 14 时 28 分,四川省汶川县发生 7 。8 级地震,牵动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设地震相关专题栏目,第一时间关注灾情境况,在网民中树立了良好的网站权威度。二、舆论事件营销在收藏地震发生那一刻, 范跑跑范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室, 逃命, 而后天涯网上自称在这种生死抉择的瞬间, 只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我, 其他的人, 哪怕是我的母亲, 在这种情况下我也不会管的, 最网友指责懦夫, 有损师德, 最网友称之为最无耻的教师跑得比兔子还快此次事件范美忠被迫吊销教师资格证,直接下岗。三、造势事件营销番茄花园事件是微软一次强有力的反盗版造势事件, 枪打出头鸟盗版通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版 WindowsXP 作者洪磊,利用微软系统改造,并传播 WindowsXP 盗版系统猖獗,影响正版 WindowsXP 销售,违反知识产权与正版软件销售与市场占有率通过此次事件, 表明的微软反盗版的决心与立场, 此次造势事件, 影响到了中国盗版 Windows XP 市场, 包括深度版、雨林木风版、电脑公司装机版、铂金花园版、萝卜家园版、极速工作室版、诺德尔版、永航技术版等公司、团体, 个人纷纷停止盗版 WindowsXP 开发制作与传播。四、人物事件营销人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大,明星打人事件明星电话被曝光事件, 艳照门事件、明星奶粉门事件、明星裸照事件等等, 影响很多明星人物的发展, 明星闹绯闻, 导致很多明星不得不因事件而下岗, 退出娱乐圈, 还有很多明星也通事件快速提高知名度, 短时间在娱乐圈混的大红大紫。五、活动事件营销发生的事是突然的, 活动的, 灵活的。四川地震灾难来临, 无数中国人向地震灾区捐款捐物, 此时企业的企业责任心与社会责任感在灾难进得显露。TV 赈灾捐款晚会,作为中国民营企业的王老吉, 如此慷慨, 一下就捐款一个亿, 网友大部分都是赞扬这个企业的, 表示今后只喝王老吉。封杀王老吉, 含义是: 不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上, 见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉! 支持国货。核心提示: 事件营销是一种借势推广自己的有效方式。本文通过对六类事件营销类型进行案例分析,让你快速掌握如何使用事件营销...... 以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖! 让他们着急去吧! t v 投放广告,王老吉被中国更多的人认知,形成了良好的口碑大众认知度效益。六、广告事件营销今年过节不收礼,收礼只收