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小议当前舆论建设
申 深 [关键词]急功近利;有偿新闻;舆论建设

随着我稳,基调健康,正面报道有力,为维护社会稳定、促进社会进步创造了良好的舆论环境,但在实际操作中仍然存在一些小议当前舆论建设
申 深 [关键词]急功近利;有偿新闻;舆论建设

随着我稳,基调健康,正面报道有力,为维护社会稳定、促进社会进步创造了良好的舆论环境,但在实际操作中仍然存在一些不足之处。
一、当前舆论建设存在的问题
。在面对某些突发事件时,公众中流传这样一句话:“信爹信娘不信报”,这句话足以体现媒体公信力的缺失。2004年9月6日晚,中央电视台在播放俄罗斯武力解决别斯兰人质事件的新闻报道时,屏幕下方竟然滚动出现了“有奖竞猜――俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生?答案:A×人,B×人,C×人,D×人……请赶紧拿出你的手机,快快掀动你的拇指,有大奖等你拿!”多么可怕的信息,堂堂中央电视台竟拿邻国的悲剧来作秀赚钱,其他地方级的电视台就更不用说了。广告的问题更加让观众愤慨,一集电视剧中间要插播四五段广告,而且每段广告的时间都在四五分钟左右;一台文艺晚会也到处充斥着广告,冠名的、插播的、现场背景的,种类繁多,应有尽有,每过一段时间主持人就要对某个厂家进行一次“宣传”,赞助的厂家则频频向观众“致谢”,商业化痕迹非常明显。一些媒体急于赚钱,甚至把未经严格把关的虚假广告也放在电视上,导致观众的利益受到损害,也使观众丧失了对媒体的信心。
。“有偿新闻”是社会上权钱交易、以权谋私、“金钱至上”的浮躁风气在新闻界的表现,其特征是出卖版面或播出时间以换取经济利益。制造“有偿新闻”的记者、编辑不是本着为人民服务的宗旨进行报道活动,也早已放弃了公平、公正、客观的原则,而是根据自己获利的多少来权衡所谓的“新闻价值”。“有偿新闻”问题虽出在少数人身上,但对整个新闻事业产生严重危害,这种现象不但腐蚀新闻队伍,损害了新闻事业声誉,更影响社会主义新闻工作的性质,干扰社会主义新秩序的建立。“有偿新闻”无疑使新闻的可信度、权威性大打折扣,使新闻机构这块舆论阵地失去应有的导向作用。
。要发挥新闻媒体在舆论导向中的主体作用,必须注意报道策略报道方法。方法、策略运用得当能事半功倍,反之则事倍功半。在实际工作中,某些媒体违反了上述原则,概括起来主要有以下几点:(1)“一阵风”式宣传。对一个重要事件、焦点问题进行“密集轰炸”式宣传,在短期内可能会有一定成效,但不利于将问题讲透彻并使之深入人心。特别是对一些惯常事件的宣传,如每年的“三一五”、“植树节”等,某些媒体只是例行公事式地进行宣传,时间一过就偃旗息鼓。(2)重说教。对国家的一些法律、法规、方针、政策、重大理论问题的报道,新闻单位往往不能采用有效的方式进行阐述,只是一味进行理论上的空洞说教,尽是丝毫没有新鲜感的老话套话。(3)正面宣传与批评报道的“度”未能把握好。新闻媒体要弘扬真、善、美,但这中间有“度”。有些报道对一个人、一件事要不就表扬到极致,要不就批判得一无是处。总的来说,目前正面宣传报道“有余”,而批评报道不足,而有些批评报道不能真正切中时弊。
二、巩固舆论建设的对策