2006百事校园大使招募计划.ppt

CQMU 2006 百事校园大使招募计划 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CQMU 重庆类 B型城市青少年分布情况麦肯锡调查分析中国青少年分类(四类) 各类型青少年分布时尚型易受品牌意识和想象影响; 强烈影响着家庭食物和饮料的购买方向只有 8%的人认为软饮料不健康拮据型愿意买品牌产品,相信中国品牌零花钱最少,很少购买零食和饮料; 很少有人喜欢快餐和罐装饮料休闲型零花钱较多,有一些家居购买欲望在某种程度上认为快餐和软饮料不健康传统型没有品牌意识和想象认为快餐和软饮料不健康时尚型青少年为饮料的主要消费群体青少年是我们的目标消费群。在重庆类 B型城市,四类青少年中,饮料的主要消费群体时尚型了总数的一半! 因此针对青少年,发掘饮料在青少年中的市场潜力对重庆类 B型城市尤为重要!! 传统型休闲型时尚型拮据型 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CQMU 优势劣势?百事作为世界 500 强企业,是最成功的消费品公司之一。国际著名调查机构尼尔森表明,百事可乐已成为中国年轻人最喜欢的软饮料?百事在重庆碳酸饮料市场处于绝对领导地位且具强有力的影响力?百事每年都将针对学校推出一系列的市场活动?百事不断提供给大学生培训及锻炼的机会,提供给大学生突破渴望,实现梦想的舞台?学校渠道是一个很特殊的非常封闭的渠道, 因此在校园内开展活动时常受到各种困难的阻挠?百事希望能进一步深入学校,使系列校园活动能更草根?百事作为大型企业,人才储备相对缺乏。每年都需要注入一股新鲜血液来满足公司不断发展的需求百事校园大使 SWOT 分析机遇威胁? 2000 年至 2006 年,大学生毕业人数从 107 万陡增到 413 万,就业率形势严峻?据共青团中央学校部、北京大学公共政策研究所联合调查, “缺乏社会经验”是困扰大学生就业的主要因素?现代大学生喜欢去规范、健康的大公司,通过“镀金”日后能提高自己的市场身价?据调查,大学生将“职业发展及培训机会”视为选择工作的动因?可口可乐为加强在学校渠道的投入,已于 4月在北京启动“校园总经理”活动 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CQMU 百事校园大使招募目的?积极文化的宣传者,百事公司在各高校校园的形象代言人?与高校团委建立良好的关系?百事公司与学校的桥梁,及时反馈各高校最新动态与信息?百事公司与学校合作项目的设计者、协调者和执行者:结合各校特色在校园内落地百事相关活动,并将其深入寝室,使之更加草根?进一步培养并巩固在校大学生对百事品牌的忠诚度?为公司储备人才,优秀者毕业后将其招聘为百事管理培训生,并充实到公司各个部门将市场活动深入校园的同时,为公司招纳优秀人才 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CQMU 各大高校校园大学生帮助