美年推广规划.ppt

美年推广规划
方案内容
＃1 总体推广策略
＃2 美的篇
＃1 总体推广篇
美的：以产品演绎“精致生活”
将精致生活从品牌代言人层面过渡至产品层面，深化演绎；
荣事达：塑造节能冰箱标竿品牌
关联
系列性
创新：
联想空间
精炼，增强记忆度
时尚气息，支持品牌远景
美的系列冰箱命名思考
现有系列命名：天鲜、原味鲜境、冻力鲜锋…
关键特征：
卖点关联
品类特征
系列性
不足：
缺乏时尚感
字数过多，难以记忆
系列之间难以区分
命名评估标准
美的冰箱
“品味精致生活”
卖点关联度
系列性
品牌调性
联想空间
顺口/易记度
系列产品命名建议
方向一：四个字
产品
系列命名建议
释义
高端形象系列
主推：欧尚锋格
备选：锋尚国际
来自
三门系列
主推：天籁之鲜
备选：一品臻鲜/尚品领鲜
如天籁般
常规系列
冻力先锋
保持不变
批发系列
新鲜家庭
保持不变
系列产品命名建议
方向二：两个字
产品
系列命名建议
释义
高端形象系列
主推：锋·型
备选: 简·爱 / 尚·品
简洁设计、银灰色系带来锋利的视觉冲击
三门系列
主推：臻·鲜
备选：鲜·界
保鲜领域的极致
常规系列
冻力先锋
保持不变
批发系列
新鲜家庭
保持不变
注：两个字更简洁，如今时尚界简洁是主流的趋势，意境和档次感更强，也更容易发散创意
三门系列推广
推广主题
推广节奏
推广模型
推广主题
美的冰箱，领鲜多门时代
美的多门系列冰箱，引领精致生活，由此向多门时代升级，享受更极致。
美的冰箱三门时代08推广节奏
“领鲜多门时代”品牌形象推广
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
中国风上市推广
奥运推广
深冷技术推广
推广模型
中国风
品牌面
深冷产品
奥运产品
中国风上市推广
中国风
核心信息:大气中国之美
终端
促销
创新沟通点子
终端
活化物料
核心沟通信息：大气中国之美
终端
活化物料
核心沟通信息：大气中国之美
终端
家具卖场进入
异业联合的新尝试，相得益彰的互补互利模式；
家具卖场具有空间大，主题鲜明，风格多样的优点，更重要的是家具卖场的消费者都是高收入人群；
冰箱对于家具商品的意义在于，占地小，利润高，帮助增强家具卖场的真实感
终端
“风华绝代”卖场路演
与国美，苏宁等大卖场举办主题时装秀，创造话题；
以中国风服饰包装的SHOW GIRL或模特进行T台路演；
模拟车展方式设立SHOW GIRL演示与拍摄区，充分互动，吸聚人气；
设立销售区，促进现场销售；
促销
折扣我作主，优惠我要拍
目的：方式新颖，充分互动，产品展示，创造话题
方式：只要用手机将美的冰箱户外 / 候车亭广告拍摄下来，到美的冰箱终端出示，即可将照片作为电子折扣券使用
创新沟通点子
候车亭大冰箱演示
利用候车亭放大产品进行展示，表现产品精美设计，可以利用灯光与立体效果加强摄众效果，充分演绎产品美感，摄服受众
创新沟通点子
楼体户外
当地标志性的楼体包装成中国风冰箱造型，展示产品外观同时造成轰动效应。
中国风系列推广模型
中国风
核心信息：
大气中国之美
终端
促销
创新
沟通点子
奥运产品推广
终端互动
奥运产品
核心信息:消费者参与
终端互动
健儿打气留言版
在终端展示留言版，让消费者亲笔写上为健儿打气的话语，有机会送到现场为健儿打气
终端互动
冠军版纪念机型
冠军亲笔签名纪念产品
运动风格设计
附纪念荣誉证书
终端互动
跳水/游泳队金牌竟猜
购买美的冰箱消费者可参加竟猜金牌数目活动，得奖者可获得奥运纪念礼品，更有机会获得美的三门冰箱一台
深冷产品推广
行业媒体
终端
深冷产品
核心信息:
抢占行业深冷技术标杆
行业媒体
技术证言文章
利用专家背书，发表证明深冷技术先进的技术证言文章，在行业媒体刊登
针对深冷产品与技术的专题文章
实效测试
以行业媒体组织的评测类活动，选取主流深冷产品或美的深冷产品进行深度冷冻，实际应用效果等等的系列测试，证明产品技术领先性与成熟稳定。
终端
深冷技术终端化呈现
核心信息：最先进的深层冷冻技术
技术型文章结合终端物料进行设计
专家证言
深冷产品标识
深冷产品应用知识小手册
品牌形象推广
线上
终端