2011金立手机推广策划案-21p.ppt

2017-3-30 商务策划 1 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-3-30 商务策划 2金立语音王 A-320 商务手机 JINLIYUYINWANG Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-3-30 商务策划 3前言部分金立手机的广告策划,- 月,历时俩个月。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-3-30 商务策划 4 ?营销环境分析 ?消费者分析?产品分析?企业与竞争对手的情况分析第一部分:市场环境分析 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-3-30 商务策划 5 营销环境分析?一、营销环境中的宏观制约因素目前,我国经济保持高速增长态势,一季度,全同比上涨 % ,比 2009 年同期回落 个百分点。对外贸易继续快速增长,利用外资保持增长,一季度,全社会固定资产投资 13908 亿元,同比增长 % ,比 2009 年同期加快 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度,社会消费品零售总额 18440 亿元,同比增长 % . 近年来,国内手机制造业快速发展,到 2010 年国内生产商已超过 60家,手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高,国内手机市场巨大,但形势不容乐观。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-3-30 商务策划 6 营销环境分析二、营销环境微观因素分析根据对手机消费群体的调查显示: 中年轻人成为主力, 30 岁以下消费者所占比例持续增长,其中以 21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。 20 岁以下和 41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及程度的提高。据调查,女性消费者购买和使用移动电话产品的比例达到 % 而女性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。调查显示:影响消费者购买因素为通话质量( %)、价格