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广告媒体分析
第1节 广告媒体概述
一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属
4、户外广告媒体的创新
表现形式的创新
表现内容的创新
表现手法的创新
④ 媒体运用上的创新
5、户外广告的自然劣势：
① 广告讯息量有限。
② 简洁给人杂乱无章之感。
③ 简洁被气候或破坏性行为损坏。
三、售点广告媒体分析
1、定义
售点，英语为Point of Purchase,简称为POP，直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最终一个环节，因此也有人称之为“终端或终点广告”。
2、售点广告的种类
悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、商品陈设、模特广告等等。
3、售点广告的作用
① 与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。
② 营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。
③ 帮助企业树立良好的产品和企业形象。
④ 精致的POP广告还可以美化环境。
舒蕾从一个名不见经传的小品牌快速的成长到一个市场占有率其次，品牌价值超过了宝洁的海飞丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终端战略功不行没。
第5节 网络广告媒体与直邮广告媒体
一、网络广告媒体分析
（一）网络媒体概述
网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它是一种借助台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的传播媒介。
截止2000年底，我过上网人数已达2250万，网络广告收入为1亿元人民币，，从网上获得信息，在网上推销产品、闲聊和购物等等。
（二）网络广告信息与受众之间的传达，主要可以归结为以下几种类型：
1、受众主动型
2、信息主动型：页面弹出式、寻屏广告、浮动LOGO等
3、信息网站一体型：首页横幅、首页BUTTON、各频道及次页面横幅、首页通栏、论坛横幅；文字链接或新闻广告；附带式广告，最常见的是E-MAIL广告
4、网络游戏中置入的广告：广告物作为游戏的道具出现；广告画面设计成游戏内部的布景；现实和虚拟融合的联合营销
（三）网络广告的优势
1、网络广告是多维广告
2、网络广告拥有最有活力的群体
3、网络广告制作成本低，速度快，更改敏捷
4、网络广告具有交互性和纵深性
5、网络广告能进行完善的统计
6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
7、网络广告的投放更具有针对性
8、网络广告的受众关注度高
9、网络广告素段了媒体投放的进程
10、网络广告传播范围广、不受时空限制
11、网络广告具有可重复性和可检爽性
12、网络广告具有价格优势
（四）网络广告的发展途径
1、加快信息产业建设，降低公众上网所需费用。
2、将网络媒体与其他形式的媒体相结合。
3、将网络广告与网络行销相结合。
4、制定和完善有关网络广告的法规。
5、增加消费品类广告的投放。
二、直邮广告媒体分析
（一）直邮广告的定义和种类
1、定义：也称邮寄广告、干脆信函广告，英文为Direct Mail,简称DM。是指以邮寄的方式干脆将信息传达给用户和消费者的一种印刷广告。
2、种类：传单、 产品样本、商品书目和说明书、简介、宣扬画册、打折实惠券、礼品等等。
（二）直邮广告的特性
1、对象明确，针对性强。
2、机动敏捷，吸引力强。
3、传播效果较好且可测性强。
4、制作简便，成本较低。
5、时效较长。
第6节 包装广告和礼品广告
一、包装广告的类型
1、类型：高档包装、组合包装、多用途包装、贴
身包装、附赠品包装、份量包装、类似包装、
纪念包装等等。
2、特点：离目标消费者更接近；某种程度上可以
抬高商品的身价；具有重复运用的价值；敏捷
性好。
二、礼品广告的类型和特点
1、类型：广告赠品、广告日历、商业赠品
2、礼品广告的特点：时效长、影响长久、选择性
强、敏捷性好；广告信息容量有限、随意性大、
成本居高不下。
第7节 广告媒体的评价指标
一、覆盖率
收听/看某一特定节目的人数/户数
1、视听率= ——————————————100%
电视机/收音机的拥有量
阅读人数
2、阅读率= —————100%
发