全国营销活动策划方案.doc

广州市柜族家具有限公司原创艺术大师伊特莱 8 月全国营销活动策划方案一、活动目的根据 2012 年公司制定的“新形象、新战略”升级计划,通过公司对伊特莱畅销产品进行极度让利,在全国 200 多个城市 300 多家专卖店统一开展一次以“丈母娘,衣柜这次不要钱”为主题的大型促销活动,实现厂家、商家、买家多赢局面: 一)厂家:部分产品让利促销,销量提升;全国轰动宣传,品牌知名度提升; 二)商家:获取厂家直接让利,联合宣传,实现品牌知名度及销售业绩双提升; 三)买家:获取低价高品质产品,乐享品质生活。二、活动主题主题:丈母娘,衣柜这次不要钱······真的! 副标题:满 8000 返8000 三、经销商宣贯精神:以点带面,以势取胜,聚焦市点,全面爆发! 2012 雷厉行动,通过伊特莱总部统一组织策划的 9周年大型促销活动,打响伊特莱 2012 全国规模的攻坚战。以城市为单位集中宣传,聚焦造势,引爆一场行业最大规模的整风扫荡运动。四、活动时间前期蓄客期: 2012 年8月1日-8月18日落地执行日: 2012 年8月19日五、活动范围全国各伊特莱专卖店六、活动内容一)满 8000 返8000 : 活动期间凡进店顾客,全额消费伊特莱品牌产品满 8000 元以上,即可享受全额返还政策(返还最高限额 8000 、每次返还 1000 元),从下定之日起 2个月内有效; 二)特价套餐 1)、同色边框隐轮趟门( 仅限板色: E1-026 柚木、E1-013 柚木) A、B08 同色木纹门(整体板):298/ 平方米 B、A50\A50A 同色木纹门(三等分):429/ 平方米 C、A50\A50A 同色木纹门(夹腰线):469/ 平方米(上下平板,中间 230mm 玻璃腰线或 180mm 雕花腰线) 2)柜体 A、绿色环保实木颗粒板: 129 元/㎡/18mm B、: 169 元/㎡/18mm 七、宣传广州市柜族家具有限公司原创艺术大师项目名称说明备注百度公司将花近10 万元针对此次活动在百度强势推广 1 个月在百度知道、百度贴巴、百度排名等重要传播窗口进行推广 Ipad 终端掌上销售系统 8月 15 日前, 经销商可向公司统一订购“伊特莱” Ipad 终端掌上销售系统 1-2 台 Ipad 终端掌上销售系统:含公司产品、荣誉、团队、成功活动照片等公信力文件店面造势对本次活动进行主题性包装、装饰如:单张、海报、吊旗、横幅、彩旗、拱门、气球、地毯等网络推广经销商可结合区域性专业网络,如“南昌家秀网、珠海 39home ”等进行主题性宣传时间可以控制在 20 天左右,画面由总公司免费设计区域报纸以省份为单位,选择该省覆盖率比较全的报纸进行为期 1-3 天的广告宣传建议用 1/2 版、 1/3 版户外广告对自有的户外广告牌,制作一幅同样大小的广告画面覆盖在其上, 进行为期 15 天左右时间的前期宣传,虽然成本高些,但是效果非常可观同时可以租用商界朋友的户外广告进行为期 20 天时间的推广,进行全城户外广告的宣传、造势。价格低、效果大, 形成大品牌攻势。电视媒体区域电视可进行字幕或活动主题式宣传在活动前 15 天开展强强联盟结合当地大型商场奥运期间开展的活动, 进行组合式宣传,达到场、商共赢比如参与商场组织的媒体(电视、报纸、宣传手册)等方面的投放小区路演区域经