老板品牌案例分享.ppt

老板厨房电器
锻造老板“品牌驱动”的发展之路
老板电器发展之路——
时间阶段
发展驱动力
发展速度
阶段目标
1979-2019
需求驱动
10-30%
企业生存
自然增长
2000-2019
渠道驱动
30-Brand Competitiveness
Market
Problems
Strategy
Results
为了塑造全新品牌形象，令老板家电成为一个鲜明且易于识别、符合企业多元化发展的新形象，我们建立了独属于老板家电的视觉符号，体现其创新、睿智有品位的国际品质。
Brand Connotation
品牌释义
象征符号
Symbol
Base of Authority
Emotional Benefit
感性利益
理性利益
Functional Benefit
Personality
Core Value
品牌个性
理想顾客形象
懂得生活品位的家电创新家
追求生活生活品位，注重生活品质。
创新、睿智、有品位
/ 烟:免拆洗,触摸屏、航空板材
/ 灶:燃烧均衡系统（BTS）
/ E智双控，UP控压
领先
品质
人本
更懂生活
Ideal Customer Image
品牌资产
ROBAM Core Values
品牌核心价值精炼
更懂生活
品牌
蓝皮书
VI手册
企业文化
手册
公司网站
家电生活馆
企业期刊
品牌TVC
企业画册
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
VI手册
品牌管理手册、文化手册
企业形象画册
CI核心系统
产品识别
整合传播运动
线上形象规划
终端活动执行
CI System
Product Identification
IMC Campaigns
Image Planning Online
Terminal Activities
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
产品识别
产品包装箱
CI核心系统
产品识别
整合传播运动
线上形象规划
终端活动执行
CI System
Product Identification
IMC Campaigns
Image Planning Online
Terminal Activities
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
CI核心系统
产品识别
整合传播运动
线上形象规划
终端活动执行
CI System
Product Identification
IMC Campaigns
Image Planning Online
Terminal Activities
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
广告识别规范手册
主火中置TVC
——美味就在弹指间
CI核心系统
产品识别
整合传播运动
线上形象规划
终端活动执行
CI System
Product Identification
IMC Campaigns
Image Planning Online
Terminal Activities
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
SI规范手册
CI核心系统
产品识别
整合传播运动
线上形象规划
终端活动执行
CI System
Product Identification
IMC Campaigns
Image Planning Online
Terminal Activities
Eight Projects to Achieve ROBAM High-quality Brand Image
八大工程，完善高品质品牌形象
L’EGARD（法语），意为尊仰，敬意。冠以此名，寓意尊朗9508系承袭欧式奢华风范，携复兴之韵意问世，只为让您倍受尊崇。
Creative Expression of the New Product L’EGARD
尊朗上市创意
传播方式创新