IDC京东VRAR市场分析报告.docx

Written by Peter at 2021 in January
IDC京东VRAR市场分析报告
IDC & 京东 VR/AR市场分析报告
IDC中国
VR/Cardboard市场发展迅速，单季度销 Written by Peter at 2021 in January
IDC京东VRAR市场分析报告
IDC & 京东 VR/AR市场分析报告
IDC中国
VR/Cardboard市场发展迅速，单季度销量超百万
手机盒子
在数量上引
领市场，普
及更多入门
用户
1个季度超过
1百万台
VR/
Cardboard
VR出货量不
断增加，有
望在
16Q4迎
来爆发
电商为主要
出货渠道，
京东占比近
30%
数据来源：IDC VR Quarterly Tracker
2
VR产品区域销量，北上广占全国40%，其他部分地区增幅强劲
辽宁地区VR产品
的销售额同比增长
达10倍，排名第
五。
四川地区VR产品的
销售额同比增长达
13倍，排名第三。
安徽、湖南、江西
等地的VR产品销售
额增幅均在10倍以
上，而安徽排名第
一增长近20倍。
数据来源：京东大数据
3
用户购买分析：男性/中青年/入门花费/品质中度敏感
购买人群性别 购买人群年龄
15-18岁
16%
19-25岁
84%
男
女
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
全站用户
VR用户
0% 50% 100%
购买价位占比
Profile
男
品质敏感度
26-35岁
13% 极度敏感
4000元以上+ 16%
200元入门产品
2%
品质中度敏感 高度敏感
3000-4000元
11%
中度敏感
500-1000元
轻度敏感 200元以下 58%
不敏感
0% 20% 40% 60% 80% 100%
数据来源：京东大数据
4
用户对VR/AR设备的认知
内容匮乏
硬件不成熟
体验太差
没有刚需应用
其他
您觉得目前VR/AR发展的
主要困难是（多选）
Profile
% % % % % % % %
男
娱乐
26-35岁
教育
200元入门产品
医疗
品质中度敏感
零售
军事
其他
您最期待未来在哪个领域
应用VR/AR（多选）
% % % % % % % %
数据来源：京东大数据
5
用户购买VR/AR设备考虑的因素
购买考虑因素
产品功能与用户体验是决
定用户购买的关键因素
10%
12% 1%
19%
用户体验 价格
品牌 产品功能
外观 口碑
Profile
14%
20%
其他
男
26-35岁
200元入门产品
24%
品质中度敏感
数据来源：京东大数据
6
VR行业应用以及痛点
游戏
视频
直播
零售
服务
医疗
教育
军事
工程
消费市场 商用市场 政府/学校
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VR设备目前多用于商用领域，手机盒子大多卖入消费者手中
中国VR/Cardboard商用消费占比 15Q2 - 16Q2
商用 消费
% % % % %
% % % % %
15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2
中国VR商用消费占比 15Q2 - 16Q2
中国Cardboard商用消费占比 15Q2 - 16Q2
商用 消费 商用 消费
% % %
% %
%
%
% % % % %
% % % % %
15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2
% % %
15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2
数据来源：IDC VR Quarterly Tracker
8
市场很大，但内容匮乏，年末有望迎来成熟应用
游戏内容
制作
55%
影视娱乐
内容制作
40%
行业应用
制作
5%
数据来源：IDC Research
9
Daydream有望调转VR风向，移动内容将渐长