产品媒体推广营销案例分析.docx

产品媒体推广营销案例分析
产品媒体推广营销案例分析
美的乐亨推广全案
广告主：
美的微波电器制造有限公司
广告代理：
广东麦智传扬广告传播有限公司
，紧握“健

产品媒体推广营销案例分析
产品媒体推广营销案例分析
美的乐亨推广全案
广告主：
美的微波电器制造有限公司
广告代理：
广东麦智传扬广告传播有限公司
，紧握“健康”的契机，麦智传扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活
的家庭里，在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。其推广策略是“从零突破，开拓品牌新品类”，“激发需求，健康营销铸基础”，“以情动人，温情可视化创佳绩”，“强强联袂，体验品牌新价值”。
理念获取消费者的视觉记忆度。我们采用小屋子的形状标志作为美的乐享优家的视觉化符号，通过温馨而不失个性的标识化设计，
让消费者进入卖场就被我们的符号深深吸引，并深深记住，形成专
有的品牌个性。
为此，我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统，构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员
的工作服，从产品的堆放到宣传单张的信息传播，无不围绕“家”


的理念进行传递，让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记
忆印象，让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉，通
过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间，产生感同身受的购买欲望。
健康，一个平凡却又永远不会过时的话题，却在之初，成为中国坊间最热闹最聚焦的话题。，紧握“健康”的契机，麦智传扬与美
的强强联袂，把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享
产品媒体推广营销案例分析
美的乐亨推广全案
广告主：
美的微波电器制造有限公司
广告代理：
广东麦智传扬广告传播有限公司
，紧握“健康”的契机，麦智传扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活
的家庭里，在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。其推广策略是“从零突破，开拓品牌新品类”，“激发需求，健康营销铸基础”，“以情动人，温情可视化创佳绩”，“