日本广告教育模式研究及其中国启示.pdf

日本广告教育模式研究及其中国启示中文摘要

日本广告教育模式研究及其中国启示
中文摘要

近年来我国广告学专业的学生数量快速增长,但这并没有缓解广告业缺乏人才的
现状。我国的广告教育存在着高校培育出来的人才与社会需求不吻合的事实,广告教
育模式的科学与否对广告人才的培养以及广告业的发展具有重要的影响。
同样具有东方文化色彩且饱受西方文化影响的日本,作为全世界名列前茅的广告
强国,在广告人才教育的问题上值得我国学习与借鉴。本文运用对比研究法,立足
于文本分析,梳理现有的关于中国以及日本广告教育的情况,试图对日本广告教育
采取的教育模式进行剖析,并在立足国情的情况下总结中国广告教育的发展。本文认
为,在教师的选择上应该借鉴日本,不拘泥于学历更看重实务能力,并适当引进日本
教师的终身教育制度;在高校方面多依托高校优越的教育资源条件,改变只为学历服
务的现状,倡导广告相关组织机构的建立,营造整体广告学习大环境;此外,借鉴电
通等公司的企业培养方式,设置两到三年的教育学习时间,并提供海外研修条件,尽
量发掘员工潜力;最后,注重校企合作提高学生实践能力。
本文主要的研究内容包括:首先,简单介绍中日广告教育各自的发展状况;其次,
重点解析日本由社会广告资深人员到大学开设的广告讲座、电通等广告公司对职员的
培训和职业再教育情况的模式;再次,从广告业界,大学教师,学生自身等多方面分
析了此模式形成的原因;最后,提出中国广告教育相对日本存在的问题,及其解决方
法。

关键词:日本广告教育中国广告教育教育模式

作者:钱丹丹
指导教师:王军元

I
英文摘要日本广告教育模式研究及其中国启示

Research on Japanese advertising education model and
its enlightenments to China
Abstract

The number of students who major in advertise in China is growing rapidly in recent
years ,but this does not improve the situation that the advertising industry is lacking talents.
The fact in our country’s Advertising education is that the graduates from university can
not meet the needs of the education model has a great influence on the
cultivation of advertising professionals and the development of the advertising industry .
Affected by both oriental culture and western culture , Japan is one of the strongest
country in advertise industry in the we can draw lessons from Japan’s
experience. Based on the text analysis, the paper uses the method parative to
summarize the condition of advertising education in both China and Japan. Try to analyze
the Japanese education mode ,then sum up the development of China's advertising
education in the future ,based on our national conditions. The Japaneses pay more attention
on practical ability than the education background , this paper argues that we should learn
from Japanese at this aspect. and maybe try to introduce the Japanese teacher's