A 产品营销方案 苏泊尔 IH球釜互联网传播全案.pptx

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A 产品(chǎnpǐn)营销方案 苏泊尔 IH球釜互联网传播全案
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苏泊尔球釜网络(wǎngluò电饭煲
传播重点：体验+口碑帖传播
新闻：5篇
角度：行业类，功能类，促销类3个角度
论坛：5篇
角度：推荐，攻略，评论，提问，盘点5个角度
WIKI：30套
角度：电商信息类
优化关键词：球釜电饭煲，，苏泊尔球釜
传播重点：球釜饭，最好吃的米饭
新闻：3篇
角度：行业类，功能类，促销类3个角度
论坛：5篇
角度：推荐，攻略，评论，盘点4个角度
优化关键词：球釜电饭煲，球釜饭，球形IH内胆
传播重点：促销信息
新闻：3篇
角度：行业类，功能类，促销类3个角度
论坛：5篇
角度：技术，提问，盘点3个角度
优化关键词：球釜电饭煲，球釜饭，苏泊尔球釜饭
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新闻(xīnwén)
稿件(gǎojiàn)类型：行业类，功能类，促销类
标题示意
行业类
《苏泊尔球釜IH电饭煲上市 确立行业新格局》
《颠覆行业传统 苏泊尔引领电饭煲新潮流》
功能类
《高科技改变了我们的生活之苏泊尔球釜IH电饭煲》
《3大创新技术 苏泊尔重新定义电饭煲》
促销类
《苏泊尔技术升级，全新球釜系列电饭煲走俏市场》
《苏泊尔推球釜新品 遭市民疯抢》
发布平台：垂直网站 （美食类，家居类），门户网站，大众网站
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论坛(lùntán)
稿件类型：技术类，攻略类，评论类，提问类，盘点类
标题示意
技术类 《米饭革命！苏泊尔球釜IH电饭煲真乃神器！》
《人类已经无法(wúfǎ)阻止它了！苏泊尔球釜IH电饭煲》
攻略类 《家有老妈很疯狂！住手啊妈咪，家里锅都要堆不下啦！》
《说说我是怎么用一碗饭骗到我现在的女朋友的》
评论类 《我妈说，不会煮饭的女人都嫁不出去！求辩驳》
《煮个饭而已，要不要这样啊大哥》
提问类《求推荐：2013年最HOT的电饭煲是哪款啊？》
《如何选购电饭煲？》
盘点类 《会做饭的姑凉们在哪里？来晒晒自己做的最好吃的米饭啦》
《上班族必备的智能小家电》
发布平台：垂直网站 （美食类，家居类），大众网站
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稿件类型：球釜概念，球形内胆，电商促销信息，球釜产品信息
WIKI示意
Q：电饭煲买什么牌子的好？
A：建议试试苏泊尔！苏泊尔最尖端的创新球形厚釜技术，IH大火力加热(jiā rè)，让每一粒米都喝饱水，米饭饱满透芯更香甜。吃起来真的和我以前的电饭煲做的不一样，连米饭粒都要比普通电饭煲的大好几倍！！强烈建议去试试！
发布平台：百度知道，搜搜问问，天涯问答
WIKI
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百科
关键词：球釜 电饭煲
内容示意：
球釜是浙江(zhè jiānɡ)苏泊尔股份有限公司2013推出的一款球形内胆电饭煲，利用环形大沸腾方式煮饭，，口感更香，更美味。
发布平台：百度百科，搜搜百科
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SEO关键词设置(shèzhì)排期
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强调行业(hángyè)地位
两轮(liǎnɡ lún)投放
14家媒体
央级媒体
地方媒体
强调消费促销
平媒投放
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2、地方媒体——强调消费者口碑(kǒubēi)及促销
《新一代煮饭神器球釜成消费者宠儿》
《电饭煲回归球形内胆 市民找到柴火饭记忆》
注：标题仅为示意，根据各平媒新闻角度进行标题拟定。
1、央级媒体——强调行业地位(dìwèi)
《苏泊尔球釜技术革新，能否改变整个行业格局？》
《颠覆行业传统 苏泊尔引领电饭煲新潮流》
标题示意
平媒传播安排
共计2轮投放14家媒体
央级媒体2家 北上广媒体3家 各销售区域9家
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新闻标题示意(shìyì)
《电饭煲也疯狂(fēngkuáng) 球釜成消费者宠儿》
《颠覆行业传统 苏泊尔引领电饭煲新潮流》
《苏泊尔蓄势发力 开启电饭煲内胆新时代》
第二十三页，共76页。
第二轮投放时间
9月20日-10月10号
TVC投放期+网络(wǎngluò)事件投放期+小家电旺季
第一轮投