中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划.ppt

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中国移动福建公司莆田分公司
“同一首歌”传播规划
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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背景概述
借着莆田移动客户超百万之际，为了表达对莆田人民*
中国移动福建公司莆田分公司
“同一首歌”传播规划
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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背景概述
借着莆田移动客户超百万之际，为了表达对莆田人民及社会各界人士的感谢，莆田移动，作为“同一首歌”指定售票渠道，与“同一首歌”展开合作。
莆田移动通过积分兑换、M值兑换、预存话费送门票方式回馈广大用户
《同一首歌》莆田举办时间：2007年12月8日
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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传播目的
建立传播主导权
莆田移动需借助自身的渠道优势，在莆田当地建立《同一首歌》是莆田移动主办的一场活动
传达“回馈莆田民众”概念
借莆田移动“客户超百万”契机，建立《同一首歌》是莆田移动回馈莆田民众娱乐盛宴
企业形象层面传播
籍由”同一首歌”的社会影响力制造话题,带来公众对移动企业的正面认识,体现莆田移动的实力
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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传播主题建议一
感恩莆田　相聚海峡情——莆田移动与你共唱“同一首歌”
延续莆田移动用户超100万的主题，并连接此次同一首歌的主题“妈祖缘、海峡情”，营造莆田移动为本次娱乐盛宴之主办
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传播主题建议二
感恩莆田　欢动港城——莆田移动与你共唱“同一首歌”
延续莆田移动用户超100万的主题，体现莆田移动对莆田民众的感恩回馈，以《同一首歌》的娱乐盛宴带给港城民众更多欢乐
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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第一阶段：预热炒作11月5日－12月7日
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传播媒体
大众媒体
平面：
户外主视觉
报广形象
电台
电视预告片播放
话题炒作
短信
彩信
手机报
实体营业厅
门票
自有媒体
莆田前所未有的娱乐盛宴
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话题炒作
篇章一：媒体炒作（报纸、电视）
主题：
莆田第一次大型娱乐盛宴
“妈祖缘，海峡情” 同一首歌走进莆田
莆田第一次盛大娱乐盛宴——“同一首歌”走进莆田
莆田学院随机采访：八成学生表示一定到现场感受“同一首歌”
莆田市民喜谈“同一首歌” 人人期待满怀喜气洋洋
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第一阶段炒作
篇章二：“同一首歌”明星竞猜
“12月8日 猜猜哪个明星露面？”
通过当地报纸、电视及莆田移动官网进行该活动，用户可发送短信，编辑自己认为的会出席本次“同一首歌”的明星名字发送至×××，本次短信按照正常资费收取。
莆田移动官网显示用户发来的明星得票排名
明星在媒体揭晓后 ，猜测正确的用户将获得移动赠送的套餐或话费
我猜……
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第一阶段炒作
篇章二：结合活动进行炒作
主题：
周杰伦有望露面莆田“同一首歌”？
网上热谈：周杰伦、潘玮伯成莆田“同一首歌”最期待明星
“同一首歌” 明星拼盘亮点多 台湾明星阵容强大
莆田“同一首歌”明星揭晓 ××即将现身港城
莆田移动千名用户 竞猜得奖喜洋洋
明星荟萃 猜猜谁会来？
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第一阶段炒作
篇章三：
主题：
门票热卖 氛围火热
“同一首歌” 门票热卖 莆田移动营业厅人满为患
积分M值兑换“同一首歌”门票 莆田移动用户欢享“近水楼台”
莆田移动邀请莆田华侨家庭共度“同一首歌”
严厉打击不法倒票分子 莆田移动提醒大家前往指定渠道购买
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Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
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第二阶段：巅峰时刻12月8日
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传播媒体
场外
易拉宝：
品牌形象广告
细节周边布置
VCR播放
荧光棒
荧光牌
观众席
场内
增强莆田移动在本次“同一首歌”中
给观众的记忆度
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场外布置
入口处
票务咨询台
动感地带广告
神州行广告
全球通广告
活动易拉宝
活动易拉宝
整个场地和入口处周边以带有移动LOGO的旗条圈起
拱门
体育馆门口正上方户外广告
入口处空飘
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场内布置
舞台
整个场地周边以带有移动LOGO的旗条圈起
开