蓝月亮洗衣液市场调研资料.docx

营销企划课业
蓝月亮洗衣液市场策划文案
学院：艺术与设计学院
专业：摄影13-1
姓名：韩
学号：13087
策划文案评分标准［100分］
评分项目
项目分数
得分总计
备注

5分
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液，蓝月亮提出让白衣更 白，彩衣更鲜艳的“护色、 调色”洗衣新理念；2011
年蓝月亮又有新创举，在 中国抢先推出首款手洗专 用洗衣液，掀起了衣物手 洗新风尚。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质 的专家组成。技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，注重安全环保，开发出 在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻松的享受。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了 “轻松清洁，
解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素
质的化学专家组成。 化工精英用智慧和信念， 倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行 中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。
十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗
涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！
公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自
动化、高效化，注重安全环保，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻
松的享受。
2:蓝月亮洗衣液市场发展趋势说明
日前，国际权威市场研究机构尼尔森公布了最新的中国洗衣剂市场报告。该报告显示，
09年中国洗衣液市场高速成长。全国洗衣液11月销售额较08年同比增幅高达139%。呈爆
发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的蓝月亮表 现最为夺目，%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。
洗衣液高速增长，成洗衣新宠
据尼尔森调查数据显示：全国洗衣液11月份销售额与08年同比增幅高达139%。而洗
衣粉则进一步呈下滑趋势。洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无
刺激、不伤衣物不伤手等优点赢得消费者的青睐。而最为关键的是以蓝月亮为代表的一线大
品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由
“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。
群雄争霸，谁主沉浮？
随着洗衣液市场的高速成长，各大洗衣剂品牌也纷纷加速进军洗衣液市场的步伐，洗衣
液市场风起云涌。国际大牌联合利华大面积停止其洗衣粉的广告投放携奥妙洗衣液气势汹汹 踏进“液”时代，广州立白高价“迎娶”周迅推出洗衣液新品，日化巨头宝洁虎视眈眈磨刀 霍霍随时准备出手。群豪齐齐亮剑是否将引发洗衣粉行业地震？2010年是否会成为中国洗
衣液元年？洗衣液市场新强旧霸逐鹿中原，谁主沉浮？
蓝月亮一枝独秀，稳居第一品牌
一组尼尔森的最新数据震动了洗衣剂行业： 截至2009年11月底，蓝月亮洗衣液已经牢 牢占据了中国洗衣液市场 %的份额。至此，蓝月亮已经连续 15个月保持了全国销售额 第一。在风云巨变的洗衣液市场一枝独秀，稳坐中国洗衣液第一品牌王位。
蓝月亮“十年磨一剑”，08年底凭借创新科技突破，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%
的深层净洗衣液，立刻成为洗衣液行业新产品标杆。其超强洁净力、液态易溶解、低泡配方
只需2次即可漂清、温和不伤手、护衣又护色等革新性洗衣体验迅速赢得都市家庭和时尚一 族的芳心，积聚了良好的口碑。蓝月亮也自08年底“郭晶晶从月亮上惊世一跳”以来，就
正式成为中国洗衣液行业的掌旗者，是引领与推动洗衣行业变革的中坚砥柱，现在拿下全国
洗衣液市场的半壁河山可谓实至名归。但在风云变幻的2010年，蓝月亮能否风采依旧、缔
造民族品牌神话？我们拭目以待。
洗衣液时代指日可待
洗衣液市场的高速发展让洗衣剂市场格局发生剧变。在倡导低碳生活的今天，人们更加
注重节能、减排、降耗。而洗衣液具备生产过程中耗能小，使用过程中易溶解无残留、便于 低温洗涤，排放过程中易生物降解等特点，顺应了国家 “节能减排”的可持续发展潮流， 是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。
由蓝月亮发起的这场洗衣变革引发了中国洗衣液市场爆发性增长，洗衣“液”时代即
将来临。在日本，洗衣液市场份额已达40%,而美国市场中洗衣液占比更高达80%。由此 看来，在中国，洗衣液取代洗衣粉指日可待。
3:蓝月亮洗衣液市场的弊端说明
蓝月亮连续八年位居洗衣液市场份额第一位，在 洗衣液