功效，品牌中不可缺少的钙(doc 6页).doc

成效，品牌中不可缺少的钙！
品牌是竞争的利器，但是新创品牌怎么办？新创品牌靠什么长大？
　　福来发现总结了一条成功品牌创立和开展的规律，这就是“品牌成效化〞和“成效品牌化〞！
　　在成功品牌的创立和成长过程中，品牌与产战略转型和品牌升级战略时，推出了全新品牌“今麦郎〞，怎样让消费者接纳这个品牌？华龙集团用“弹面〞这种创意性的成效表达了出来，创造了全新品类，使今麦郎品牌根植于产品成效和消费者利益中，从而一举跻身面业第二。
　　原来一直深耕在第三终端的现代中药神威药业，2022年开始打造神威品牌。在福来的协助下，神威药业没有放品牌空炮，而是选定藿香正气软胶囊为明星产品，踏踏实实地在藿香正气软胶囊的成效上下功夫，把人人皆知又说不清的散、乱、错的产品成效归纳提炼为“中署、夏季感冒、肠胃不适〞，配合央视黄金段产品广告大传播，销售同比增长三倍，一举成为品类老大，品牌形象随着产品进入消费者的心，日益清晰牢固起来。
　　成效，品牌成长的种子。
　　品牌不是空的，但是在品牌创立阶段，品牌恰恰是空的。成效是品牌的种子，卖成效，可以对接消费者的需求，吸引消费者的注意，赢得消费者的好感，让消费者在成效中感知品牌，从而使品牌在消费者心中发芽长大。
　　如果不将品牌成效化，那么你靠什么去彰显与同类产品或替代产品的不同？只有通过产品品质及其特有的成效才能实现！
　　2022年11月，，靠的是什么？华晨集团董事长兼总经理祁玉民亲历出口谈判后说，现在自主品牌车完全讲品牌还为时过早，这不是我们的优势。我们靠的是品质，靠的是性价比。因为品质性能是品牌的根本，如果品质问题不解决，就不要谈品牌。　
　　在创立品牌时，一定要将品牌成效化，一上来就玩虚的不行，因为这时你还没有把品牌植入消费者的心中，你所要做的第一件事是，找到一个产品做得到的、个性鲜明、承诺具体的突破口，让产品带着成效，走进消费者的生活和心里，这样才有可能使品牌在消费者享用产品及它的成效中建立起来。
　　如果消费者对你的产品都不感兴趣，品牌就不会与消费者建立关系，那所谓的品牌就是空中楼阁，好看不中用。消费者才不会为你的海市蜃楼式的品牌着迷，更不会为你傻守“贞操〞！〔不买其他品牌的产品〕。
　　有些企业急功近利，企望着打响一空壳品牌，然后往里面填装产品，装一个就能成功一个。他们把品牌当成了孵鸡的筐，以为先把筐做知名了，那么随便往筐里放什么蛋，都能孵出金凤凰。第五季就是其中最典型的代表。他们可能忘记了，如今已经成名的品牌当初都是先有蛋后有筐的，是产品及产品品牌有了名气之后才给筐带来了光环，而不是相反。索尼、惠普、通用、海尔、联想、康师傅等等莫不如此。
　　中外著名品牌无一不是重视成效的高手。海尔令人高度信赖的品牌形象就是通过她当初无人能比的高质量的冰箱产品中建立起来的。同样是轿车，沃尔沃所宣称的品牌理念始终是平安，那么她在轿车的主动平安和被动平安方面就设计得无微不至，在消费者使用中反复被证实其平安性能确实出色；而宝马强调的是年轻活力、驾驶快乐，那么它在动力性能上就毫不吝啬，外观设计也充满了动感。

　品牌化，品牌起飞的加速器
　　品牌成长到一定阶段，营销传播活动必须从产品的一般性成