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锤子坚果Pro2市场营销环境分析
锤子坚果Pro2市场营销环境分析
一、产品概述
坚果Pro2是锤子科技（北京）有限公司于2022年11月7日发布的最新款手机，作为锤子科技的首个全面屏手机，坚果Pro 2延

锤子坚果Pro2市场营销环境分析
锤子坚果Pro2市场营销环境分析
一、产品概述
坚果Pro2是锤子科技（北京）有限公司于2022年11月7日发布的最新款手机，作为锤子科技的首个全面屏手机，坚果Pro 2延续“漂亮得不像实力派”的外观，采用 18：9 屏幕比例，屏占比高达 %，提供几乎完美的视野。并采用了极简主义设计风格，隐藏了听筒、光线传感器、距离传感器等，为坚果Pro 2打造出最简洁的全面屏正脸与完美“额头”，精美的外观深受消费者喜爱。从京东方面11月12日公布的数据来看，“”期间（11月1日至11日），京东手机销售额、销量Top20榜单中，锤子（smartisan）均列第7位，是当之无愧的2000元档最热销手机。
二、市场营销微观环境分析
（一）企业环境
锤子科技（北京）股份有限公司是一家制造移动互联网终端设备的公司，成立于 2022 年 5 月；北京锤子数码科技有限公司（“锤子数码”）是锤子科技（北京）股份有限公司的全资子公司，以销售数码产品及提供相关服务为主营业务，成立于 2022 年 6 月。锤子科技的公司使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量。


锤子科技目前一共发布了三个系列的手机，分别是Smartisan系列、M系列与坚果系列，从锤子第一款手机Smartisan T1到坚果pro的发布，每一款手机的销量都可谓冷淡，这一度让锤子科技面临倒闭，业内嘲讽锤子科技就是在“卖情怀”。但2022年是一个转机，坚果Pro2的热销让锤子科技起死回生，加上成都政府6亿元的投资，锤子科技终于活过来了。锤子科技CEO罗永浩此前在Rebuild 2022大会上说：“从秋天开始，我们手里会有大约19个亿的运作现金。这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样，有高、中、低三个段位，每年推出5-6款产品。”
（二）营销中介机构
锤子科技CEO罗永浩在发布会上表示，坚果Pro2发售时，线上锤子科技官网以及各电商平台均可购买，线下全国将有42家顺电、39家京东之家等共计1307个销售点可以实际体验并购买此款手机，比坚果Pro发售时（142家）增加了1165个销售点，这是市场对锤子Pro2的最大认可。
锤子坚果Pro2市场营销环境分析
一、产品概述
坚果Pro2是锤子科技（北京）有限公司于2022年11月7日发布的最新款手机，作为锤子科技的首个全面屏手机，坚果Pro 2延续“漂亮得不像实力派”的外观，采用 18：9 屏幕比例，屏占比高