世界著名小企业行销的案例.doc

美国迪斯尼 1923 年创办, 1927 年创作米老鼠。迪斯尼公司的产业链:电影、电视(美国三大无线电网之一的美国全国广播公司 ABC ,以及有线电视网 ESPN 等) 、主题公园、网络商务等。企业理念,精益求精,制作经典 Eg. 《狮子王》中的语言来自公司去非洲考察,听地方方言“哈库呐,木塔塔”。强生 1886 年创办,其产品包括泰诺去痛片,邦迪创可贴,强生化妆品万宝路 1847 年成立集团, 菲利普?莫里斯集团。集团业务包括: 烟草产品, 世界第二大食品公司卡夫食品和第三大啤酒厂美乐酿酒。广告语“哪里有男人, 哪里就有万宝路”。其 MARLBORO 的来源是 Man Always Remember Lovely of Romantic Only 。当该公司遇到公关危机时,聘用广告人李奥?贝纳。公司刚开始推出是在美国一战后,应社会需求, 推出女士香烟品牌, 可是成效不大。后经广告人重新包装设计产品重组, 该走男士香烟路线, 并使用西部牛仔图标作为产品形象。自此, 西部牛仔的形象成为了万宝路永恒的形象。麦当劳雷?克洛克向麦当劳兄弟买下专利权,并将麦当劳这个品牌发扬光大。企业宗旨是 QSCV , 即品质、服务、卫生、价值。肯德基肯德基隶属于百胜集团。百胜集团的品牌包括——必胜客、肯德基等。 1987 年在北京开中国首家分店, 1989 年在上海, 之后是广州、天津、福州、沈阳、西安、成都、武汉、深圳、哈尔滨等中心城市。肯德基强化其“烹鸡专家”的形象。杜邦公司全球最大的化学与能源集团,公司总部设在特拉华州威尔明顿。可口可乐波音公司是美国航空航天局 ANSA 最大的承包商。 1953 年, 中国政府购买了 11 架波音 281 型飞机。中国成为美国以外第一个得到波音驻场代笔服务的国家。百威啤酒安海斯- 布希公司,成产了世界的啤酒之王——百威啤酒。美国安海斯- 布希公司与 1852 年在美国密苏里州圣路易斯市创立。 1872 年,百威品牌创立时,商标采用的是只展翅欲飞的雄鹰正在穿越一个头顶着五角星的大写英文 A ,鹰代表权利、威严的象征。百威啤酒走的是青春、运动的行销形象,经常赞助足球世界杯、 NBA 、 F1 等赛事,而对于音乐,百威基本不参与,因为音乐爱好者不是啤酒的消费主力。美国花旗集团花旗集团是全球最大的金融服务机构,于 1998 年与旅行家集团合并,以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括:花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、 CitiFinan