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2006 中国 IT 十佳市场策划诺基亚: 音乐品牌概念引领风潮 2006 年9月 27日的杭州,诺基亚以盛大的音乐晚会形式发布了三款全新音乐手机:诺基亚 5300 、诺基亚 5200 和新装诺基亚 3250 。结合今年上半年发布的诺基亚 3250 、诺基亚 N91 和8月底发布的诺基亚 5500Sport ,诺基亚音乐手机家族完成了对各个市场区隔的成功合围。在这个业界最完整的音乐手机产品序列出现的同时,诺基亚全新音乐品牌概念“音乐,让我说……”的品牌战役序幕也就此拉开,宣告了业界第一个清晰的整合音乐品牌的问世,使各厂商从仅仅基于产品特性的产品营销竞争转移到更深层次的整合品牌竞争阶段,令原本就大火大热的音乐手机市场转入了一个全新的竞争时期。诺基亚的音乐品牌概念其实来源于诺基亚一以贯之的“以人为本”理念。本着这一理念,每一款诺基亚音乐手机都致力于为人们提供第一流的移动音乐体验,并以通信作为人们与他人随时随地进行情感分享的方式之一。作为一个体验式的品牌概念, “音乐,让我说……”准确地表述了这种消费者洞察。可以说,诺基亚音乐品牌概念的推出宣告了诺基亚音乐品牌战略的一个新阶段的开始。相信在不久的将来, “音乐,让我说……”将成为诺基亚整体品牌资产中的新财富。三星电视:系列平板电视完美营销风暴入选理由: 200% 市场容量的增长,为 2006 年中国电视市场带来前所未见的繁荣,也使电视厂商们陷入了新一轮价格战怪圈。为突破简单的低价策略,今年初以来,三星在中国高端电视领域高举高打,借助高清标准出台和足球世界杯“眼球效应”带来的契机,适时策划并掀起了新一轮以“时尚与科技并重——真实感受 2006 三星电视”为主题的系列营销风暴,并借此推出一系列尺寸和种类的液晶、等离子和 DLP 数码光显电视,巧妙地用“技术牌”将“价格战”消弭于无形。早在今年初,三星就成功举办“绽放创意精彩共享饕餮盛宴— 2006 年 A/V 新产品发布会”,推出了上半年主打新品: R7系列液晶电视。 R7的外形设计灵感源于空酒杯中闪亮的酒滴,主人可以自豪地把酒杯摆放在房间的中央;由于出众的设计与真实清晰的画质,目前 R7系列液晶电视的全球出货量已经创记录达到二百万台。延续R7系列的大获成功,三星在第三季度再次举办了“高清魅惑激情体验——三星 FULL HDTV (全高清)新品体验会”,隆重推出了新一代旗舰机型 F7与 N7系列液晶电视。随着三星更多更新系列平板电视的推出,其倡导的高画质、多媒体娱乐的数字生活理念与产品设计风格料将继续引领 2006 年平板电视的潮流。惠普: “办公节约”独树一帜入选理由:在中国政府“节约型社会”的号召下,惠普( HP) 2006 年度大力推动家庭节约向办公节约的转变。由于惠普( HP)在中国的打印机用户基数庞大,因此,只有惠普( HP)能将点滴节约汇聚成巨大的社会力量,而办公节约产生的社会效应比家庭节约更大。惠普( HP)独有的“0”秒预热技术可实现电力节约,双面打印技术可节约 50% 办公用纸。 200 万台 HP打印机 1年省电 1亿度, 100 万台双面打印机 1 年省纸 100 万吨。目前,惠普( HP)在全球的激光打印机销售已超过 1亿台,由此带来的能源和资源节省为整个社会带来巨大的贡献。在惠普( HP)发出“办公节约”的号召之后,该观念得到了媒体的广