中绿玉米乳包装规划.ppt

中绿玉米乳包装规划
行业生态环境
●饮料行业在近几年的变化非常突出，新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍，品种分类越来越细化，但仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争主要围绕四大市场展开；
●中国资讯中绿玉米乳包装规划
行业生态环境
●饮料行业在近几年的变化非常突出，新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍，品种分类越来越细化，但仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争主要围绕四大市场展开；
●中国资讯行最新零售数据显示：果汁饮料因其健康营养已成为最受欢迎的饮料品种，市场份额迅速膨胀，已超越茶饮料；碳酸饮料虽然仍居首位，但已无当年遥遥领先的风光。
行业生态环境
●在对北京、上海、广州、西安、成都、长春、武汉七大城市（以下简称为七大城市）的抽样调查来看，居民的首选饮料依次为果汁饮料、含乳饮料、瓶装饮用水和碳酸饮料；
●在碳酸饮料——瓶装水——茶饮料――含乳饮料－－果汁饮料――功能饮料的发展过程中，饮料的健康营养成为消费者的普遍要求，消费者不断增强的健康意识推动饮料的健康功能一直在加强，天然、营养、有益健康成为饮料的发展趋势，营养强化饮料、植物蛋白饮料等处于强势发展的态势。
品牌占位位置决定精彩
品牌占位
●从中国饮料发展过程看，饮料行业是一个“时势造英雄”的行业；品类成就品牌，现有饮料市场强势品牌几乎都是伴随着品类的兴起而成长壮大的。瓶装水的时兴成就了娃哈哈；茶饮料的时兴成就了康师傅；果汁饮料的时兴成就了统一；功能型饮品的时兴成就了脉动。
●从目前的品类来看，玉米乳归属植物蛋白饮料，目前表现最为突出的是露露与椰树；两者无论从知名度、指名购买度以及网络布控等均已成气势，对中绿来说，与其夹缝中成长，不如独辟蹊径，异军突起；利用品类强势品牌的空白机会，在新的品类抢尽先机。
品牌占位
●尽管有100多家公司在生产玉米类饮料，但整个市场尚处于启蒙阶段，不但没有全国性的领导品牌，区域强势品牌也严重缺乏，因此，我们认为对于走品牌之路的中绿，完全可以成为玉米类饮料的大鱼；
●玉米属于五谷杂粮之首，粗粮有益健康是消费者的共识，以至在超市凡与粗粮沾边的食品，其销售均相对强势，中绿以强大的企业实力与技术后盾，有能力也有实力引领粗粮革命，把中绿打造为中国粗粮饮料专家，成为中国粗粮饮料第一品牌！
品牌占位
中绿——粗粮饮料专家
品牌占位
●万亩种植基地，1：1科学种植计划，每颗玉米只限长一个玉米棒；
●108道原材料精选工序，近乎苛刻的管控标准；
●每两小时播种一次，每棵玉米365天每天都有成长记录；
●每棵合格玉米在第21-23天灌浆时及时采摘，从采摘到玉米乳包装成罐全部工序在两小时内完成；
●±,全程电子化掌控，真正留住玉米营养精华；
●同时采用三项世界顶尖技术：细胞破壁、分子包埋、纳米技术，难以跨越的技术使粗粮不粗，口感加倍，营养加倍。
中绿——粗粮饮料专家
品牌占位
包装－－战略布阵之首品质与技术之外的第一张王牌
包装－－战略布阵之首
●包装不仅仅是容器，是产品、是品牌，是使产品增值的低成本手段；
●包装是形象的第一体现，是消费者最终最常接触到的品牌载体；
●根据新生代市场研究公司的调查数据显示，63%的消费者根据商品的包装进行购买决策；由于受精美包装的吸引，消费量往往超过原先预计45%，有商品的“第一印象”之称的包装，其作用越来越不可忽视。
●通常一个超市有15000多种商品，消费者每分钟得经过300个产品，包装就如“5秒广告”，企业通过有个性的包装吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，包装和广告促销一样执行着推销任务；
●每个企业都希望能够借助一种方法，让商品以差异化形态展现在顾客眼前，更有优势；跳眼的包装设计使其从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这是每个企业所期待的包装。
包装－－战略布阵之首
●终端陈列的整体性：快速消费品注重终端的堆头的整体性，整体和谐而单一有主要色调，形成视觉的冲击力。
●与产品的关联性：包装设计要与产品有一定的关联，有很好的联想。
●与竞品的差异性：在终端陈列中要与竞品有视觉上的区别，包装应该体现本产品独特的卖点，成为品牌浓缩的视觉标志。
包装－－战略布阵之首
寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素把事情做好，占据资源形成视觉壁垒
寻找中绿玉米乳的视觉记忆元素
●中绿以多方面多角度的绝对优势抢先占据粗粮饮料专家，我们希望为中绿找到一个独特元素，一个有意义的符号将为中绿的后续传播起到事半功倍的效果；
●何将玉米饮料进行符号化、生动化处理，使包装发挥出最大的传播力，是我们需要解决的重要问题；
●进入一个新品类，很多品牌利用资源占有形成传播壁垒，从视觉