关于情侣鞋产品的策划方案.docx

关于情侣鞋产品的筹划方案
学号：2021308413
姓名：蓝苑兰
班级：09物流管理4班
目录
目录 1
前言 2
一、市场分析 2
1、市场上现有产品分析 2
2场为空白，所以我会选择中高档的市场作为我推广情侣鞋的市场，价格不会太低，也不会太高。现在，很多已经结婚的夫妻之间也已经流行了，为的是增进彼此的感情。可知，在社会高速开展的推动下，我公司推出的情侣鞋的市场是巨大的。
2、目标客户
主体是情侣，或成双成对者皆可。相对来说，我们公司主体都是面对情侣，但是我们公司也可以面对成对的客户，只要他们想要购置两双Love Forever的,我们公司会为您选择最好的，最适合您的。
3、潜在目标群分析
广阔有意者皆可。我们公司不排除会有一个人喜欢我们的产品而想要购置的，所以，我们公司也会为您效劳，只要您喜欢，我们就会为您选择最适合您的Love Forever，让您带着浓浓的“爱〞回家。
二、产品描述
1、Love Forever公司专卖的产品
优质休闲鞋、优质皮鞋、优质帆布鞋等，每一对都是专门为情人之间或是成双成对者之间设计的“情侣鞋〞。
2、产品特色、优劣势
〔1〕产品特色：符合年轻人的时尚观，现代人的审美观。
〔2〕产品优势：时尚，美观且符合年轻一族的心理追求；相应的“情侣〞市场已翻开，所以市场潜力较大；社会开展需求和趋势。
〔3〕产品劣势：由于是新店开张，所以知名度不高，还没有品牌效应的效果；相应的替代品多，如知名的皮鞋、休闲鞋等；竞争对手多而且很强，如品牌店安踏、李宁、达芙妮、百丽等。
三、产品定位
1、产品功能定位：
〔1〕在有意义的日子里双方送出情侣鞋是非常有纪念意义的，可增强双方感情；
〔2〕情侣鞋是可以穿用的，有实用价值；
〔3〕情侣之间，夫妻之间互送礼物是一种浪漫的行为，也可以促进双方的感情。
2、产品质量定位：
〔1〕休闲鞋拥有最宽泛的消费群体。根据有关相应的公司市场调查，在最近的一年内休闲鞋的消费者不会发生很大的转变。
〔2〕我公司的情侣鞋是有质量保证，符合国家质量认证。
〔3〕属于中高档产品，价格适合广阔群体，物美价廉。
3、产品管理策略：
〔1〕制定相应的产品营销方案；
〔2〕编制年度营销方案和进行销售预测；
〔3〕与广告代理商进行宣传活动；
〔4〕鼓励推销人员和有关工作人员；
〔5〕不断收集有关该产品的性能、顾客对产品的看法、产品遇到的新问题及销售时机的情报；
〔6〕组织产品改良，以适应不断变化的市场需求。
4、品牌形象定位
〔1〕品牌名：Love Forever
〔2〕品牌标志意义：双方心心相印，紧紧相依。
〔3〕品牌主打色：紫色，代表着浪漫、高贵、神秘的意韵。紫色是市场上很少有的色彩，较为独特，而且相应的饰品也以紫色为主，但是Love Forever也会推出与市场相应流行的色彩和款式的情侣鞋，已满足客户更高需求。
〔4〕产品包装定位：简单大方，节约环保为主；